加多宝广告全案策划案精选.ppt

当然只靠电视广告传播是不够的。我们也会在广场以及路边的LED.公交站牌上大量投放广告，那些地方人流量大， 相信很多人看到我们的广告都会驻足观看，回想起那些青葱岁月...... 我们的公益广告除了在电视上投放外，也会通过现在很流行的微博、微信平台传播。相信这种活动一定会引来大量有爱心的年轻人的转发、关注、参与！ 其他（活动）广告传播媒介 战略对策内容细节 广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本) 促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 市场调查计划 市场调查在策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。 销售管理计划 销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。 损益预估 任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。 1、活动目的：开展这次活动的主要目的是提升品牌 认知度及美誉度，把王老吉凉茶和“绿色大自然给人 们的放松”心理因素有效联系起来，并通过促销与宣传活动让消费者深刻感受到这个联系。2、活动对象：主要的活动对象是容易上火的消费3、活动主题：为匆忙的您送上大自然的一片好意 4、活动方式： 设定活动时间(炎热中、下午)，在活动时间内，在热闹人群流量多的街道设立临时的绿色休息站（只需搭立几架绿色小棚和一个绿色台子），为过往劳累的行人准备小杯的王老吉凉茶作为试用品，供给行人解渴试喝。 活动策划细节 委托单位：王老吉 负责人：11 广告预算项目：王老吉 广告预算总额： 3484700 预算员：11 日期： 2016/6/29 项目 开支内容费用 备注市场调研费 1.问卷设计 2.实地调查 3.资料整理 4.研究分析 5.上机费 6.其他 广告预算书 问卷打印、发放费用 调查开支 调研费用上机费其他广告设计费 1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.电脑 6.张贴广告报纸杂志电视 广告制作费 1.印刷费 2.摄制费 3.工程费 4.其他 广告媒介租金 1.报纸 2.电视 3.电台 4.杂志 5.其他 演员酬金 1.明星 2.群众演员 群众演员：小孩，大人 促销与公关费 1.促销活动 2.公关活动 服务费 机动费用 其他杂费开支 管理费用 总计 3484700 推广效果 红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2010年销量突破180亿元大关。 对于一则广告而言，无论创意有多么新颖，营销计划有多么出色，也无论广告战略家知识有多么渊博，眼光有多么敏锐，最终都要通过各种媒体进行广告宣传活动来得以实现，而这些广告活动有得益于精心的广告媒体组合策略。优秀广告媒体组合策略给予商家的不仅是消费者对商品信息的认知与认同，更重要的是源源不断的财富，在达到这一效果时，广告期望的传播效果和销售效果就随之而来。随着我国广告行业的不断向前发展，以及科学技术的进步，广告媒体的发展必将有一个美好的明天。 结论 中国饮料行业后起之秀的红罐王老吉,从2002年开始经过不到十年的发展,已经成为中国罐装饮料行业里销最最高、品牌影响力最大的品牌。其销量从2002年的1.8亿迅猛增长到到2011年的160多亿,短短十年增长将近一百倍,成为即“蒙牛速度”的神话之后,在中国食品饮料行业掀起的又一个传奇——“王老吉速度”。究其成功的因素,主要有准确的蓝海战略、良好的人力资源架构、独具匠心的文化融合等等。这其中最重要的是其品牌定位、有效的市场营销策略、多媒体的沟通手段等等。虽然其品牌租赁的硬伤使得其日后发展面临着很大的不确定性,但其短短十年的全国市场开拓历程吸引了很多产业界