网页游戏迎来第二春.docVIP

网页游戏迎来第二春 　　冯超是某公司的公关经理，最近他和同事们迷恋上了“偷菜”。为了偷好友的菜，他甚至忘记了工作了一整天的疲惫。凌晨3点他从床上爬起来偷了同事和朋友辛辛苦苦种的菜，亲眼看着将偷来的东西放到了自家的仓库里，他才高高兴兴地上床睡觉。 　　以上所说的“偷菜”并非是现实生活中的偷，而是开心网上的一款名为开心农场的网页游戏。据悉，这款游戏是由五分钟公司于2008年11月正式推出的，随后在网络上迅速蹿红，把成千上万的网民变成了勤勤恳恳的“农夫”――种菜、收菜，还把朋友的菜往自己家里割。公开数据显示，目前开心农场每天的活跃用户达1600万以上，几乎等于上海市的人口， 　　据悉，目前市面上有400多款网络游戏，而每年新推出网页游戏的数量也差不多在这个数量级别上。 　　 　　钱赚得少 　　 　　由于进入门槛较低，从2007年开始，大批的互联网公司、个人网站和工作室等纷纷涌入网页游戏领域。而一直没有实现盈利靠VC烧钱度日的视频网站，起初更是将之视为救命稻草，纷纷自主研发、联合运营或者推出资讯频道推广网页游戏。 　　悠视网、56网、六间房等都以不同的方式涉足网页游戏，悠视网CEO李竹告诉记者：“之所以要进入这一领域，主要是给用户提供一个增值服务，满足我们不同用户的需求，相当于用剩余流量推广一些网页游戏，而且也得到了一些收入――每个月来自该业务的收入已经达到百万元。” 　　与大网站的高调进入不同，在广州、杭州、深圳等地，一些个人网站和工作室也希望能从网页游戏中获得利润，但成功者却寥寥无几。 　　有很多技术团队在游戏还没有开发完毕的时候就因资金问题不得不解散。业界人士认为，之所以出现这样的现象，主要是因为开发者对于自己的产品期望值过高。由于网页游戏技术门槛较低，所以市面上的游戏质量参差不齐，加之互相模仿抄袭导致了同质化严重，最后势必会导致行业的混乱。 　　业内专家告诉记者：“网页游戏要赚钱必须具备三个前提：第一就是好的产品：第二是成本要控制到很低；第三就是要用户量极大。”而这三个条件想同时具备并不容易，因此从去年开始，大概已有一半的网页游戏公司关门大吉。 　　盛大游戏CEO李瑜表示，网页游戏在吸引用户的同时，也会成为流失用户的缺口，需要一个新的有效的用户信赖和维系机制，从而弥补低门槛所带来的负面效应。 　　事实上，很多大网站对网页游戏的前景还是存在着不太确定的感觉。李竹表示：“还没有打算特别大力做游戏。因为毕竟主业还是网络视频。” 　　同样涉足网页游戏的56网CEO王建军也有同样的观点。王建军表示：“网页游戏体验性与大型网游相差很远，并且其进入门槛低，也意味着用户的流失率高。这两种情况的存在导致用户付费的意愿大大低于大型客户端网游。不管未来网页游戏市场前景如何，至少现在没有满足大家对网页游戏的期望。” 　　一个同时在线8万人左右的网页游戏，目前一个月的收入也不过在百万元左右，而客户端游戏则可以实现每月千万元的保底收入。业内专家告诉记者，之所以很多大型商业网站在运营了一段时间网页游戏之后又撤掉了，是因为大型商业网站投入的资源与产出不成正比，运营游戏的收入远远不如卖广告来得快。 　　网页游戏与传统客户端游戏最大的区别是，由于进入游戏相对容易，用户流失率非常高，因此要不断投放广告或者通过其他形式进行推广。虽然网页游戏进入门槛较低，但是其运营的门槛相对要高一些。 　　以某视频网站为例，每月为其运营的网页游戏花费的推广费用高达五六十万元，刨除人力成本、硬件成本等，每月联合运营的收入只有区区几万元。对于视频网站来说，几万元钱显然没有太大的意义。 　　 　　监管重创 　　 　　8月27日，来自北京、上海和广州等地的50多家网游企业负责人齐聚新闻出版总署(以下简称出版总署)的会议室，参加出版总署召开的网络游戏清理整治通气会。 　　出版总署在长达3个月的网游专项整治中，对71款网络游戏进行了查处，并对27家网游企业发出了违规警告通知书。此次共有《美国1930》等45款未经审批的境外网络游戏被责令关闭，停止运营服务；《音乐情人》等26款存在低俗内容的网络游戏被查处；“我要玩”(51wan)等27家网络游戏企业发出违规警告通知书，并限期整改；10家网络游戏企业负责人被诫勉谈话。 　　此次所有被整顿的对象主要指向网页游戏，80％的网页游戏企业都被叫去开会，北京、上海等比较大的网页游戏公司均在此次被整改的范围之内。 　　“很多小企业，没有任何资质，只需要一个ICP的备案号，就把自己粗制滥造的游戏挂到网上。这类网页游戏给行业带来很大冲击。”游艺CEO黄铧近期在接受媒体采访时表示，认同文化部和新闻出版总署最近出台的相关管理规定和对网页游戏的监管处理。只有这样才能把网页游戏这个新兴的市场在三五年内做到二三十倍。