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美国报纸印刷版与网络版平分秋色 　　美国报纸的变局正在悄悄发展之中。这种变局主要表现为2006年第4季度美国报纸网络版广告收入比2005年同期增加35％，达到7.455亿美元，占同时期报纸广告总额的5.4％。这是美国报业协会（NAA）2007年3月做出的最新初步评估。自从2004年美国报业协会开始报道报纸网络版广告费用增加以来，这是第十一个季度报纸网络版广告费用实现两位数增长。 　　2006年美国报纸网络版广告额全年增幅为31.5％，达到27亿美元的新高度，去年报纸网络版广告收入占总收入的5.4％。美国报业协会主席与CEO约翰?斯特姆（John F. Sturm）先生认为，通过吸引读者数量、建立读者对报纸网络版品牌的忠诚度，报纸成功地把注意力转化成了金钱。广告商也认识到，在报纸的互联网转轨途中，这个多平台连接的新型报纸扮演着未来出版业改革领头羊的角色。报纸网络版出版商们对于招徕读者的内容和形式逐渐有把握，正在满怀信心地期待新一年会有更大的在线广告增长额。 　　然而与此形成宣明对照，整体观看2006年报纸广告额收入令人心寒：美国报纸印刷版广告与网络版广告收入总额2006年第4季度为140亿美元，比2005年同时期减少2.2％；报纸印刷版广告收入为132亿美元，增幅比2005年同期减少3.7％。2006年整年的周六与周日的网络版与报纸印刷版广告收入为493亿美元，比之2005年的493亿美元稍有下滑；报纸印刷版零售收入为221亿美元，比之2005年的222亿美元减少0.3％；全国性报纸广告收入2006年为75亿美元，比之2005年降低5.1％。美国报纸自2000年以来呈现出来的严冬仍然在继续，春天是否再回来很多人都在观察。 　　报纸印刷版的分类广告2006年为170亿美元，比2005年减少1.9％。在分类广告里，地产广告收益增幅最大，达到52亿美元，比2005年增加11％；汽车业报纸分类广告达到40亿美元，比上年减少12.8％；招募类广告收益为47亿美元，比上年减少7.5％；其他小数额分类广告增加4.5%，达到31亿美元。从整个主要项目的报纸印刷版分类广告收益来看，2006年第4季度收益为49亿美元，比去年同时期减少7.1％。零售类报纸广告收益为63亿，比上年减少0.9％；全国性分类广告为21亿，比上年减少3.8％。因此，报纸印刷版的消减与报纸网络版的增加使得报纸产业变局更加明显。 　　2006年第4季度，报纸印刷版分类广告制地产收益为15亿，比上年减少2.3％；招募类为13亿美元，比上年同期减少13.7％；汽车类收益为12亿美元，比2005年第4季度降低11％。其他小品类报纸印刷版分类广告去年第4季度总额为9.63亿美元，比上年同期减少0.9％。如果除去季节性变化因素来看，2007年及以后的报纸印刷版分类广告有可能会受到去年第4季度下滑的影响，可能继续下滑。 　　2006年第4季度是2007年的开局，趋势值得关注。美国报业协会声称分析数据具有相当的准确性，因其内部包含美国和加拿大的2000多家报纸、涵括590亿美元的报业资产，集中于报业6个关键的因素进行分析。如果上述事实为真，不难看出2006年美国报业明显的变局：报纸印刷版出版业因为增值困难规模进一步减少；互联网出版正在成为报纸增值的主要形式。可预见的将来，其规模可能超过纸媒出版，人们对于报纸这种媒体的认识也会改变（见图）。 　　这份预测数字是由2005年10月美国杰尼弗?萨巴（Jennifer Saba）提出的。按照现在网络广告收入每年33％左右的的增值速度，报纸网络版为3％左右的发展趋势，网络广告的收入可以在2018年赶上报纸印刷版的广告收益。那时，美国报纸印刷版将会与网络版收入平分秋色，两类出版鼎立的情况将会彻底改变报业市场的格局。而2006年美国报业两类出版的此消彼长，很大程度上印证了这种推测。 3