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老凤祥新时尚 　　大品牌做大感情。老凤祥的商标不仅以其诚信、经典享誉中华, 而且也以个性时尚赢得越来越多的年轻人的青睐。作为百年名企, 老凤祥是一个名副其实的老品牌、老字号, 但老凤祥并不“ 倚老卖老”, 而是以创新、时尚作为新追求。 　　老凤祥始创于清道光二十八年(1848 年), 横跨3 个世纪, 如今已迎来了159 周年的华诞。 　　老凤祥的品牌是一个吉祥的品牌, 一个极具大众亲和力的品牌, 一个弘扬传统、荟萃经典的民族品牌: 　　凤: 汉代许慎在《说文解字》中说:凤凰“ 出 于东方 君子之国, 翱翔四海之外, 过昆仑, 饮砥柱……见则天下大安宁”; 　　祥: 吉祥如意是每一个人的生活愿景。 　　美丽、吉祥、诚信、经典、大气是老凤祥商标概念的核心。 　　上海是我国早期银楼业的发祥地。上海老凤祥银楼的前身――凤祥裕记银楼初创于南市大东门( 今方浜中路),于清光绪十二年(1886 年) 迁址于望平街( 今南京路); 光绪三十四(1908年) 迁址于目前的南京东路432 号, 现今的老凤祥银楼总店, 这也是我国留存于今原店原址历史最为悠久的银楼老字号。 　　老凤祥的传人费祖寿,1889 年生于浙江慈溪,1919 年子承父业经营老凤祥银楼, 以“ 兢兢业业、励精图治、善于经营” 享誉业内。老凤祥的精制首饰、中西器皿、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法蓝镀金产品闻名遐迩, 仅黄金项链就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等10 多种款式。旧时许多上海名人,如杜月笙等都以拥有老凤祥产品为荣。据记载1931 年杜家祠堂落成典礼, 杜家所订中型水缸大小的银鼎礼品及各方名人所送贺礼, 不少就是老凤祥能工巧匠制作的。“成色准足、款式新颖、公道诚信” 老凤祥的商标美名传遍华东地区。老凤祥银楼也越开越多。 　　 　　凤鸣中华美名扬 　　 　　1930 年代, 老凤祥银楼迎来了历史第一个鼎盛时期, 在现今的老凤祥银楼总店原址, 改建成三层钢骨水泥楼宇, 上层为工场, 下面为店铺, 拥有员工40 余名, 地库存金数以万两计, 曾有日销售黄金千两的骄人业绩。 　　抗战时期, 新四军在皖南坚持抗日, 由于缺医少药, 伤病员得不到及时医治而致残、牺牲。于是, 新四军派人潜入上海, 设法采购医疗器械和药材。这在当时风雨如磐的上海, 谈何容易? 几经周折, 军方代表来到南京路上的老凤祥银楼。老凤祥的老板出于人道主义精神, 甘冒巨大的风险收下新四军带来的黄金和白银, 张罗了大批在当时很紧缺的手术器械和药材, 然后把这些东西及时交到新四军代表手中。后来, 辗转运送到了浴血奋战的新四军部队…… 　　此事最早经 赵朴初 先生披露, 后由《新民晚报》以整版刊登相关故事,传为美谈。 　　历经民国时期的战乱与经济紧缩措施, 银楼业一蹶不振, 老凤祥也不能幸免。新中国成立后的1951 年, 在陈毅市长的亲自关怀下, 南京东路的老凤祥银楼重又开业, 命名为“ 国营上海金银饰品店”。改革开放后, 金银业重振旗鼓。1985 年1 月, 恢复使用“ 老凤祥银楼” 招牌, 设计并采用了“ 凤祥牌” 商标。这20 多年来, 老凤祥商标美名继续传遍中华大地, 所取得的荣誉和成果数不胜数。 　　 　　与时俱进的老字号 　　 　　自1995 年以来, 老凤祥首饰连续被推荐为上海市名牌商标;1999 年起“ 老凤祥” 商标连续被认定为上海市著名商标;2000 年被认定为中国驰名商标; 荣获“ 中国500 最具价值品牌” 之一,“ 中华老字号百强榜”前十名, 并荣登“ 亚洲500 最具价值品牌”。老凤祥的销售利润更是保持了每年30% ～ 50% 的高速增长。 　　老凤祥商标的成功运作, 归功于老凤祥强烈的“ 品牌意识、市场意识、创新意识、质量意识和效益意识”,归功于其“ 共进、共赢、共享” 的经营理念。 　　老凤祥159 年积累的首饰设计制作经验与文化底蕴非常深厚, 而其根源在于人才。老凤祥目前拥有老、中、青三代首饰设计制作队伍, 拥有2 位中国工艺美术大师、6 位上海工艺美术大师领衔的设计人才梯队, 为公司新品设计开发, 建立了长效人才机制。在营销活动中, 老凤祥坚持推出“ 十大特色服务”、“ 名师坐堂, 个性设计”, 在每年的首饰博览会、首饰文化节中形成高潮。 　　大品牌做大感情。老凤祥的商标不仅以其诚信、经典享誉中华, 而且也以个性时尚赢得越来越多的年轻人的青睐。作为百年名企, 老凤祥是一个名副其实的老品牌、老字号, 但老凤祥并不“ 倚老卖老”, 而是以创新、时尚作为新追求。在继承和发扬优秀传统经典的同时, 老凤祥更多地是汲取现代、先进、时尚的工艺设计理念。“ 百年老凤祥, 引领新时尚”, 老凤祥将2005年度央视歌坛十大新人第二名――青春美少女刘耔彤作为自己未