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网络环境下消费者行为分析论文.doc
重庆正大软件职业技术学院
毕 业 设 计 论 文
学生姓名 黄午阳
学生学号 061120121
所在系 管理工程系
所学专业 市场开发与营销
指导教师 杨芳琼
2012年 10 月 23 日
重庆市正大软件职业技术学院
毕业设计(论文)任务书
拟题单位__________________________________审题人__________
题目全称__________________________________________________
主要任务:
起止时间: 年 月 日至 年 月 日
学生姓名________专业 班次____________
所属系部(或指导单位)
指导教师________________________________________________
设计地点________________________________________________
年 月 日
毕业设计(论文)进度计划表
起止时间 工 作 内 容 指导教师确认:
重庆正大软件职业技术学院
毕业设计(论文)成绩考核表
学生姓名__黄午阳__系 管理工程 专业 市场开发与营销_班次_1012101_
题目全称 网络环境下的消费者行为分析
指导教师 杨芳琼
1、指导教师评语
签名:_________
年 月 日
2.论文评阅教师评语:
签名:_________
年 月 日
3. 毕业答辩专家组评语:
签名:_________
年 月 日
4. 毕业设计(论文)成绩:
设计过程(分)
[40%] 毕业论文(分)
[60%] 答辩
(优秀论文需) 总分
5. 毕业设计(论文)评选
年 月 日
目录
一、网络市场消费环境 4
1.1网络市场环境的概括 4
1.2网络市场 4
1.3网络市场的环境特征 5
二、 网络环境下消费者的特征及变化 7
2.1消费个性化 7
2.2消费行为理性化 7
2.3网络消费者行为注重产品价格 7
2.4追求方便的消费过程 7
三、 传统环境下消费者的特征 8
3.1购买者多而分散 8
3.2购买量少,多次购买 8
3.3购买的差异性大 8
3.4购买的流动性大 8
3.5购买的周期性 8
四、 适应网络环境下消费者行为的营销策略 9
4.1营销观念的改变 9
4.2提高消费者满意度 9
4.3产品策略 10
4.4价格策略 10
4.5渠道策略 10
4.6促销策略 11
五、结论 12
参 考 文 献 13
网络环境下消费者行为分析
学生:重庆正大软件职业技术学院管理工程系1012101班 黄午阳
指导教师:重庆正大软件职业技术学院管理工程系 杨芳琼 讲师
摘要:随着网络经济的快速发展,越来越多的人成为了网络消费者的一员,电子商务也已经成为人们日常生活中的一部分。但是,在对网络经济条件下消费者行为改变的研究却未收到重视。本文从对网络市场环境分析入手
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