东部华侨城为例的旅游目的地形象定位研究2010年.pdfVIP

       旅游目的地形象定位研究 以东部华侨城为例    2010 年 12 月 旅游目的地形象定位研究‐‐‐‐‐以东部华侨城为例    目录 1 摘要  4  2 绪论  5  2.1 研究背景  5  2.2 研究目的与意义  5  2.3 研究方法  5  3 旅游地形象定位相关理论  7  3.1 基本概念界定  7  3.1.1 旅游地基本概念  7  3.1.2 形象基本概念  7  3.1.3 旅游地形象基本概念  8  3.2 理论基础  8  3.2.1 旅游系统理论  8  3.2.2 定位理论  9  4 旅游地形象定位的基础分析  10  4.1 旅游地综合分析  10  4.1.1 旅游资源特色  10  4.1.2 旅游环境质量  10  4.1.3 基础配套设施  10  4.1.4 游客评价  10  4.1.5 管理水平  11  4.2 旅游资源评价  11  4.2.1 旅游资源的分类与特征  11  4.3 旅游市场分析  12  4.3.1 旅游客源市场细分  12  4.3.2 旅游竞争市场分析  13  5 旅游地形象定位的方法体系  15  5.1 定位原则  15  5.1.1 事实求是原则  15  5.1.1 特色性原则  15  5.1.1 和谐发展原则  15  5.2 定位方法  15  5.2.1 自我导向定位（特色定位）  16  5.2.2 竞争导向定位（竞争背景下的定位策略）  16  5.2.3 市场导向定位（需求导向定位）  16  5.3 定位的分析工具——知觉图  16  5.3.1 知觉图原理  16  5.3.2 对知觉图的评价  17  5.4 形象定位战略的确定  17  6 东部华侨城旅游地形象定位研究  18  6.1 东部华侨城旅游地属性分析  18  6.2.东部华侨城旅游地形象调查分析  18  6.3 东部华侨城旅游地形象定位  19  2    旅游目的地形象定位研究‐‐‐‐‐以东部华侨城为例    6.3.1 东部华侨城旅游地形象定位理念  19  6.3.2 东部华侨城旅游地形象口号  20  6.4 东部华侨城旅游目的地形象提升策略  20  7 总结与展望  22  参考文献 23