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2010年春节编播季编排策略简析 　　春节期间历来是全年的收视高峰期之一,也是各电视集团进行年度编排布局的重要节点。从2010年春节期间三级收视市场的竞争态势来看,央视集团继续保持传统优势,省级集团以省级卫视为突破口进一步取得显著增长,地市集团在央视和省级集团的双重挤压下,普遍出现收视低谷。省级卫视依靠对大型活动的策划、制作能力以及相关资源的积累,加上高质量的独播、首播剧资源、特色品牌栏目,在春节期间进行颇具亮点和章法的主题编排策划,是春节编播季最为活跃的一股力量。本文以省级卫视春节编排为例,归纳2010年春节期间的编排特色、典型的编排思路,进而探讨长假编播季的编排原则。 　　 　　一、2010年春节期间的编排特点 　　(一)以晚会、活动、综艺栏目、影视剧四大节目类型为内容支撑 　　春节是中国的传统佳节,团圆、喜庆、祥和是其文化内核。观众对节目的诉求主要体现在娱乐功能。晚会、活动、综艺栏目、影视剧这四大节目类型与节日喜庆的社会氛围和观众追求精神放松的需求相契合,也历来是长假市场的收视利器。晚间5小时全国收视市场上(CSM25城市),中央新闻综合频道、综艺频道、电影频道仍然占据市场前三,但收视率和份额均有下降,湖南卫视依旧保持原有的强势地位,而江苏卫视成为上升幅度最大的频道。主要省级卫视除湖南卫视外,收视率和份额均有大幅提升。这些强势竞争频道正是深谙假日收视市场观众的节目需求、积极调配影响力巨大的晚会、活动、喜庆的综艺节目资源、优质的影视剧资源打造收视竞争的高地。 　　(二)以晚会、活动作为收视引爆点,提升关注度 　　晚会、活动是整个春节编播季的引爆点,也是收视竞争的重型武器。春节收视市场的重中之重是央视春晚,而各台的“泛春晚”也是支撑整个编播季的亮点。收视表现最好的是湖南卫视的“2010春节联欢晚会”(2月7日播出,收视率3.27%,收视份额8.16%,CSM35城市),辽宁卫视的春晚也有上佳表现。其他卫视的晚会节目也各有特色。晚会作为频道品牌塑造的重要载体,节目类型本身所具有的热议性,是体现主题编排策划的上选。例如,北京卫视与新浪网联手打造的三屏合一新春晚会,从2月6日至12日进行带状编排,与新媒体联手体现了创新性,规模化的编排利于扩大影响,引发社会关注,对于媒体品牌的构建产生正效益。 　　(三)季播周期横向延伸,节目时段纵向拓展 　　春节所带来的收视黄金期早已不再局限于一台春晚、七天长假,而是以此为节点的一场被充分运作的收视热潮。有预热造势、高潮迭起和退潮余热。电视季播要求围绕中心主题,打破既有的编排框架,合纵连横,充分延宕。一是横向的时间延伸,如湖南卫视整个春节编排从2月6日小年夜开始直至正月十五元宵节,跨度长达三周,分为三大阶段连环推出,小年夜的“春节联欢晚会”和正月十五的“元宵喜乐会”以及正月初五播出的“2009湖南卫视娱乐沸点”撑起整个编排的骨架,保证大跨度的主题编排得以充分演绎;二是纵向节目时段打通编排,将黄金时段进行前后延伸。基于长假期间观众特别的作息时间,第一、第二阵营省级卫视均注重黄金时段的后延,在后黄金时段安排强势节目进行卡位,取得预期效果。 　　(四)编排颇具章法,围绕主题体现整合性 　　2010年的春节编播季,有所作为的省级卫视已经告别假日特殊编排阶段,上升为对电视播出季充分的设计和运营。前者在时间维度上是孤立和间断的,而后者是具有延展性和连续性的。位列第一、第二阵营的省级卫视均对晚会、活动、特别节目等泛综艺化节目进行春节主题元素的植入,版面编排突出活动性和互动性,并结合品牌栏目和优质电视剧,以春节主题为内核进行整合。节目编排体现出对各类别、各层次电视资源调配的创新性、综合性和全局性。并且在一定程度上做到了频道品牌的“推广季”、创新的“编排季”以及广告的“销售季”的联动。 　　 　　二、2010年春节期间晚间黄金时段典型编排策略 　　春节七天长假是春节编播季的编排重点,而晚间黄金时段的编排策略正是整体编排思路的集中体现。在考察第一、二阵营省级卫视具体编排情况的基础上,基本可概括为如下几种编排策略: 　　(一)主打晚会,着力打造影响力 　　典型代表:北京卫视 　　北京卫视春节长假期间每天晚间黄金时段都安排了晚会,七天共播出11台不同的晚会。其中北京电视台春节联欢晚会取得了历史最好成绩(收视率2.76,收视份额7.85,CSM25),也是省级卫视春节长假中收视排名第一的节目。北京卫视从2005年以来就着力打造自己的品牌春节联欢晚会,收视表现呈逐年上升趋势。虽然地方春晚一度被视为鸡肋,但是北京卫视依靠北京政治、文化中心的地位,拥有的优势文化娱乐资源,坚持不懈地投入、经营历年的春晚,终于取得了影响力和收视率的双收益,打造出自己的春晚品牌。 　　(二)均衡编排,三驾马车齐发力