中国啤酒业２００８年展望素描（上）.docVIP

中国啤酒业２００８年展望素描（上） 　　展望2008年，啤酒业如何在新起点上发力攻坚，更好地担当起奥运会赞助商的责任，行业和社会寄望甚重。2008年不仅是行业竞争最为激烈的年份，也是书写啤酒业最新、最美画卷的时代。 　　 　　 　　书写啤酒业最美的历史画卷。作为打破奥运会一个行业选一家赞助商的纪录，而在2008北京奥运会上中外三家啤酒企业参与赞助，注定了作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈，且是第二产业中改革开放以来发展最好产业之一的中国啤酒业会发生激烈的竞争。青岛啤酒和燕京啤酒两家中国啤酒企业代表中国啤酒业与美国百威啤酒一同赞助北京奥运会，已经不仅仅是赞助商的责任了，从某种意义来讲是政治、是代表中国啤酒业接受世界的检阅。更好地担当起奥运会赞助商的责任，不仅是行业的期待，社会更是寄望甚重。因而，2008年是中国啤酒业书写最美年份、最美历史画卷的时代。 　　产销量持续宽幅攀升。依照2007年啤酒业超过13.8%的增幅，2008年全国啤酒产销量突破4200万千升将是必然。长期看，啤酒的消费量持续增长和消费高端化是啤酒业发展的长期趋势，短期看，作为快速消费品中与体育最有缘的啤酒类食品，随着2008年奥运会的到来对啤酒的消费量肯定会有明显刺激。另外，随着居民收入和消费水平的提高，啤酒的消费增长仍会有较大的持续的发展潜力和空间。特别是9亿农民的消费量一旦达到目前城镇的消费水平，中国啤酒业的真正腾飞就会超越现在的速度而飞速增长，真正实现质的飞跃而成为实际意义上的啤酒产销大国。所以，2008年，中国啤酒业的产销量将会持续大幅度攀升。 　　国内实力企业持续扩张，自建为主收购为辅。今年，我国啤酒业扩张、兼并、联合的优化重组仍将继续，燕京啤酒在1月下旬公告，2008年将融资18亿元进行全国扩张投资，而青岛啤酒亦已在1月下旬公告的2008年投资方案中公布了投资30多亿的扩张计划……大的企业集团仍将向更大更强的方向发展，而弱小缺乏市场竞争力的企业将在竞争日益加剧的形势下而难以为继。 　　作为无国家行业保护、鼓励或限制的特殊政策，而靠市场自我调控生存发展的竞争性产业的中国啤酒工业，以燕京、青岛和雪花为首的中资企业和以英博、AB、嘉士伯等为代表的外资军团，把“收购战”演绎至巅峰。从2007年国内外啤酒巨头的发展趋势看，追逐“规模竞争力”依然是最显著的特征，啤酒业喊了多年的结构调整和规模生产将通过竞争而实现。但由于国内三大啤酒公司的布局已基本趋稳，国内中型以上的啤酒企业基本都已“名花有主”，行业整合不再有以前跑马圈地的火药味，整个行业的资产重组已经放缓。特别是百威收购哈啤、英博收购雪津的成本已至极限，从2008年的发展趋势分析，集团扩张在持续发展的同时，将以自建为主，收购为辅。 　　微利经营依然，但啤酒业的短板将得到改进。在经济全球一体化的今天，中国义无反顾地走向了经济全球化发展之路。2008年，是我国加入世贸组织后进口啤酒业零关税的第二年。虽然我们早已是世界第一啤酒产销大国，啤酒酿造也有108年的历史，并发展到了4000多万吨的产销量5000多万吨的生产规模，但从整体效益来讲，我们的效益还很低，突出表现为低水平的产能过剩造成资金沉淀，同时产品风味雷同，产量效益比与世界知名品牌相差甚远，整个啤酒工业一年的经营利润不如美国百威啤酒公司一家啤酒企业利润的1/2，因而，我们需要努力的方面还很多。 　　即便如此，在啤酒类上市公司公布的2007年的盈利报告中，受去年以来提价潮等因素的影响，啤酒业2007年的效益虽不是宽幅攀升，但与前几年相比仍是令人满意的持续增长，包括未上市的大多数啤酒企业，利润增势都在2007年得到提升。 　　2008年，虽然供大于求的局面将使中国啤酒业竞争更加残酷，原辅材料等啤酒酿造所有环节生产成本的大幅攀升使所有企业不堪重负，但随着奥运市场的需要，企业盈利和生存的需要，啤酒业产品结构将进一步优化，产品价格在2007年终岁尾提价后，今年，啤酒业所有企业、所有产品将会全部提价，甚至在第一次提价后会二次、三次公开提价或迂回变相提价已成定局，因此，2008年，啤酒业销售收入增幅也将高于产量增幅。特别是在两税合一的新政影响和市场消费热情持续等因素作用下，2008啤酒业的业绩将得到持续增长。 　　 　　出口创汇将持续增长，中高档产品竞争力增强。受国家鼓励出口和为企业赚取外汇的激励，加上北京奥运会的影响，2008年，我国啤酒出口比2007年会更攀新高，但进口啤酒也将会增加，国外啤酒品牌仍将进一步向中高档市场渗透。 　　特别是随着企业生存的盈利需要和奥运会消费的需要，国内品牌啤酒产品的质量和中高档产品的比例将得到真正的升华和增加，进入高档市场的竞争力也有所增强。 　　建设节约型企业成行业共