城市电视台主持人本土化风格的思考.docVIP

城市电视台主持人本土化风格的思考 　　2006年，改版后的吉林市电视台出现了两位几乎家喻户晓的主持明星，一位是做了多年记者、年纪不轻、长相也不超群的民生新闻主持人，另一位是几乎没有任何电视经验的主持交通节目的退休交警。人们不禁要问，两个非正规主持人为什么能抢了专业主持人的风头，站在明星的制高点上？其中隐藏着什么奥妙？ 　　其实，并无过多奥妙可言，两个人走的是一条质朴、亲和、将主持人融于地方文化的本土化主持道路。 　　打造品牌栏目是地方电视台在频道竞争中的工作重点，作为节目构成的关键性因素的主持人,如何在品牌栏目中塑造自己的品牌，寻求一条创新发展之路呢？笔者以为，主持人的本土化风格应该是一条可行之路。 　　主持人的本土化，是指主持人立足于地域文化的土壤，寻求适合于展现地方文化的主持方式。本土化主持方式,不仅仅是形式上的亲和，更重要的是主持人与电视节目在内容上对本土文化贴近,在主持人与节目的关系间,寻求一条接近于本土大众审美的发展道路。 　　 　　一、主持人的本土化风格是地方文化的产物 　　 　　 1．地方电视节目本土化的定位是本土化主持风格的基础 　　在广播电视业，台、频道、栏目和节目分别代表不同层次的内容整合。台与台之间的竞争，直观上看是频道之争，其实质是栏目与栏目之间的收视竞争，再深言，其实是主持人之间的竞争。 　　发展名牌栏目对各类资源相对稀缺的地方电视台而言，最好的应对方法就是加强节目的本土化，挖掘地域文化,把发展、繁荣地方文化作为创作的重点，通过地方特有的文化内涵来吸引观众,增加地方台电视节目在频道竞争中获胜的法码,这样的主流创作方向,给地方电视节目主持人的主持本土化提供了基础。 　　 　　2．典型的地方文化是主持人本土化发展的土壤 　　对于一个地方文化的发掘者和呈现者，“生于斯,长于斯”是他们的优势。只有熟悉才能够了解，只有了解他们才能升华，才能做到主持人的最高境界――返璞归真。 　　地方电视台的主持人，对本土文化有深入的了解，北方人有北方的豪放，江南人有江南人的婉约，东方有东方的文明，西方有西方的文化，文化土壤为每一个创作者提供了文化基础，成为他们艺术创作的直接土壤。基于这种文化特征，地方电视主持人如果遵循这种特征，更容易在镜头前找到自我，更容易走入自己的角色，从而寻找到属于自己节目的主持风格。 　　江苏有一档《南京零距离》栏目，2003年12月底的AC尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率前十名排行榜上，央视占8位，北京台占1位，《南京零距离》是惟一进入前十名的“京外”栏目。作为地方新闻栏目，《南京零距离》零距离贴近百姓、零距离捕捉新闻 、零距离播报评说是它的取胜之道；作为地方台主持人的孟非则是在本土文化的土壤间找到了属于自己的个性化主持方式。孟非毕业于南京师范大学中文系汉语言文学专业，原是南京的一名普通工人，他从11岁就在南京生活，熟悉和了解这方水土，在这档取材于当地、贴近百姓的节目中，寻找到了自己的风格，他在《南京零距离》节目中，与节目相得益彰、融为一体，成为全国知名节目主持人，这档栏目也成为全国身价最高的地方新闻栏目，一档节目每年赢得上亿的广告收入。 　　 　　3．地方电视的特殊收视群决定了主持人的本土化 　　与上星电视不同的是，城市电视台的收视范围相对狭窄，受众基本立于本土，习惯了这块土地文化，习惯了故乡的声音，他们的内心更容易接受这块土地的草根文明,因此也更容易接受一个流淌着地方文化血液和气质的主持人。 　　东北人爽朗，说话办事风风火火；东北人喜欢看二人转、听拉场戏；富有幽默感。这种文化特征，决定了主持人的主持风格应该是大大方方、实实在在的，否则会加深与观众的隔阂，而且形式与内容形成背离。 　　因此,地方收视人群的审美取向决定了主持人要尊重地方文化，融地方审美习惯、生活习俗于节目中，选择与观众心贴心的本土化交流方式。 　　 　　二、做好本土化主持人的几点要求 　　 　　1．热爱、了解、融入、发展本土文化，让主持人成为地域文化的一部分 　　在传统节目中，主持人仅仅是内容的串联者，在这个层面上，主持人很难突破自我，很难贴近观众。主持人要作为节目的一部分，与节目血脉相连，弥补主持人与观众“间离”上的缺欠，成为补充和提升节目的因素。 　　吉林市电视台有一档开办了15年的电视文艺栏目《松花江之夜》，开办之初是上世纪九十年代初期，那时候电视频道只有三套：中央电视台两套，吉林市自办节目一套。在频道内容还不够丰富的当时，作为一档自办文艺节目，它的开播吸引了很多观众，立刻引起社会的反响，一时间成了名牌节目。5年后，电视节目极大丰富了，频道多了近十倍后，再提《松花江之夜》，人们几乎不屑一顾了。什么原因？套路太老，主持人离节目远、离观众远，对本土文化不能解读，更不能升华