媒介融合视阈下我国IPTV互动电视的发展.docVIP

媒介融合视阈下我国IPTV互动电视的发展 　　一、IPTV在中国的发展现状 　　IPTV(Internet Protocal Television)主要利用电信网或有线电视网作为传输载体,集因特网、流媒体、数字通讯等多种技术为一身,以家用电视机为主要的接收显示终端,提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术,其最大特点为交互功能。因此又称为交互式网络电视。通过IPTV用户可看到传统的有固定编排顺序的电视节目,也能灵活进行视频点播和节目预约。它兼具电子菜单、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。 　　中国IPTV萌芽于2003年9月,2005年5月上海文广新闻传媒集团获得国家广电总局授予的首张IPTV经营许可证,并为这项业务成立专门的服务品牌“BesTV 百视通”。之后,2006年4月中央电视台获得国内第二张IPTV经营牌照。目前IPTV用户主要集中在上海、河南、江苏、黑龙江四个地方,另外浙江、湖北、广东等17个省份也正在积极筹备IPTV业务。用一句来概括即IPTV在中国市场上在走过2003～2004年的萌芽、2005年的博弈、2006年的曲折、2007年的破冰、2008年的拐点、 09年的图变。进入2010年,又必将会迎来新的发展机遇。 　　作为一个新兴产业, IPTV已经预示着一场由技术演变而来的产业革命的到来。通过IPTV,用户既可以在电脑上享受精彩纷呈的电视节目,也可以通过“IP机顶盒+电视机”的模式告别以往单一被动的节目接受方式,进而走向集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。伴随着科技的飞速发展,IPTV正在迅速而深刻地改变人们的生活。 　　 　　二、IPTV功能独特吸引受众 　　IPTV主要有三个显著的特征,即超强的互动性、服务的个性化和传播异步化。除此之外,它还具有以下几项独特功能。 　　(一)视频点播:想看就点 　　视频点播(video Demand,VOD),使用户根据个人的偏好在任何地点任何时间收看已录入系统的任何内容,用户可以自由支配自己的观看时间和内容。而内容提供商可以根据每个用户的习惯、喜好,在用户要求的时间,提供用户定制的频道内容,极大地满足了用户的个性化需求。 　　(二)时移电视:技术改变体验 　　时移电视(Time-ShiftedTV)是基于网络的个人录像机(n-PVR)技术的一种业务,这种服务能够让用户在观看直播电视节目的时候,实现对节目的暂停、快进、后退操作,随时对内容进行快进快退,并能够快进到当前直播电视正在播放的时刻。这样就充分满足了受众的观看需求,如果错过了精彩画面与内容,摇控器可以把节目倒回到任何想看的地方。所以,时移电视技术充分显示了IPTV电视的人性化。 　　(三)双向互动与分众传播:我的电视我做主 　　IPTV给用户体验方式带来革命性的变化,是传统电视所不能满足的。“被动收看式→按需点播式→实时互动式”代表了电视用户体验方式的演进路线。 　　IPTV的双向互动可以分为三种类型:第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响,用户只能控制播放的时间与选择播放内容;第二类为节目剧情在播放中受到互动的影响,用户可以决定剧情的发展;第三类互动的形式是受众不仅与节目互动,而且能够与网站及其他受众进行互动。 　　 　　三、IPTV互动电视发展的原因分析 　　(一)政策改变:为IPTV发展提供政策条件 　　2009年4月10日,《电子信息产业调整和振兴规划》正式发布,指出:“支持IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展。”这一表述使得IPTV第一次以被支持的形象正式出现在国家的相关文件中。2009年5月19日,国办发26号文《关于2009年深化经济体制改革工作意见》首次对广电和电信的双向进入问题做了明确的说明,要求落实国家相关规定,实现广电和电信企业的双向进入,推动“三网融合”取得实质性进展。 　　从国家越来越明朗的政策来看,IPTV必将会有更大的发展前景。 　　(二)技术支持:让IPTV发展获得硬件条件的支撑 　　从产业角度看, IPTV结合了电视、通信、互联网各自的优势,既是电信业的新业务应用,也是未来电视的一个发展方向,也将成为实现“三网融合”的模式之一。从2004年上半年开始,中国两家最大的商业IP网络运营者―――中国电信和中国网通都开始探讨进军网络电视领域的可操作性。IPTV是一个复杂系统,如果没有基于开放标准的技术来支撑,无论是系统扩容还是系统升级,将来都存在一些难以解决的问题。 　　(三)受众需求:IPTV的全新体验满足了受众需求 　　IPTV具有高度的互动性,人们可以根据自己的喜好随意收看节目,想看什么就可以在分类中轻松地找到,改变了以往单向、被动接受传播的状况,实现了媒体与