互联网+掀营销热潮 传统企业如何在互联网中突围.docxVIP

互联网+掀营销热潮 传统企业如何在互联网中突围距“互联网+”的风潮席卷已经半月有余，随着信息行业股市全线飘红，从信息产业辐射到制造业、服务业甚至是农业的大型产业变革业接连涌动。“互联网+”的泡沫理论也日渐浮现，目前网上已经不乏有一批专家学者发声，将目前企业追寻“互联网+”的风潮比喻为一场“新时代的大跃进”。就事论事来说，过去金融界“非理性繁荣”的阴影还落不到互联网业的头上，这场声势浩大的“互联网+”尽管以“两会”为爆发点，但我们并不能否认这是由BAT、小米以及万千小型已经开始互联网化的传统企业多年推进的结果。但是随着资本投入过大，行业高速发展，企业需要警惕陷入无序经营发展。如果一步走错，踩着这一轮台风飞起来的企业，也将和当年的团购网站一样，起来多少家，倒下去多少家。所以说，尽管热潮诞生是有根之木，但泡沫确实存在。云华互动认为，随着大数据技术成熟，企业发展有了充足的数据基础，以往“摸石头过河”市场方法论将会在未来被逐渐摒弃，收集数据与根据消费者群体状态有的放矢地制定产品规划与营销策略会变成企业中高层的核心能力。而在营销策略中，盲目开发新的互联网营销渠道将会是形成互联网大泡沫的“水泡”之一，在营销前端，我们面对终端消费者的几率已经日渐超过面对经销商等中间环节，“用户体验”已经成为主关键词之一。正如上篇指出的，随着消费者议价能力越来越强，企业产品同质化严重，如何做出附加值高的营销服务是企业一个前端发展重点。无论是微信、微博、论坛、博客或者它们的各类衍生品，每一种媒体都有其优势与短板，并且这些媒体因企业使用目的（作为媒体，作为营销手段、作为客户管理）有区别，其优势与不足也更差异重重。如何有计划、有规划的整合运营互联网营销，将会是企业冲破泡沫一把利器。（关于详细的整合营销策略，请见云华智库：《我们眼中的整合网络营销》、或关注微信yun_086查看信息。 ）当前依旧有些企业看到了种种社会热点，希望自己的企业乘着这阵“祥云”悠然而起。而这在一个做过互联网的人看来，也是不可思议的事情，数千个空气净化器厂商考虑跟着“穹顶之下”火一把，但消费者终是精力有限，每个厂商在这场热点中收益往往也是这场大火中的“米粒之芒”。更别说网络舆论一转，蓝黑裙子又当道了。所以，真正互联网的赢家与传统企业一样，都是在行业里精耕细作过的，只有挖的坑够深，泡沫爆掉的时候，企业才能屹然不动。