06年南宁市铭湖嘉年华阶段性推广案.pdfVIP

南宁铭湖嘉年华阶段性推广案 （06 年5 月27~6 月8 号） 引言： 铭湖嘉年华健康会所（下称：铭湖会所）地处民族大道与双拥路交汇处黄金地段，经营面积2 万多平 米。集商务、休闲、娱乐、餐饮、康体于一体大型康体会所，会所将以高姿态展示特有东南亚风情及其全 新的经营理念，为广大消费者打造最赶潮流的、最健康的、最大型的商务、休闲、娱乐、餐饮、康体会所， 成为广西区乃至东盟各国全新的“都市、度假生活会所”，并引领城市前卫消费潮流。 一、 推广思路 铭湖会所将于6 月8 号隆重面市，根据公司近期的公司的工作思想，并结合项目本身在南宁市场将要 引起的轰动性和实效性，因此我们建议媒体采取的推广方式是：应着重“全面铺开、重点出击”。“全面铺 开”是指在媒体的选择面上要具有多样性，运用全方位宣传渠道制造广告效应和轰动效应，目的是迅速在 市场建立认知度；“重点出击”是指在媒体投放上作选择性重点投放，确保宣传力度和宣传效应。 以下是所选择的媒体推广方式： 时间 阶段性 广告策略 宣传要求 5 月 全面造 以软文炒作+平 一、软文炒作： 25~3 势期 面广告为主要 1、 项目所制造的市场热点，对会所所在区域（新城区）消 0 手段，结合其他 费优势及休闲理性分析。 临时性活动， 2 、密集投放，迅速引起高端消费群体关注。 如：开业前团队 二、平面广告： 培训活动。 配合软文炒作造势。 6 月 全面展 软文炒作＋平 一、软文炒作： 1~8 示期和 面广告＋开业 体现项目自身核心竞争力和含金量并提升项目市场高度和市 全面销 庆典活动为主 场认知度，与前期炒作题材从“面”到“点的呼应。 售期 要手段，结合影 二、平面广告：形象＋促销 视广告 三、开业庆典活动：展示项目品牌与实力，积聚人气。 四、电视广告：品牌形象塑造。 二、广告投放计划 1、户外广告牌 路段 规格 铭湖会所户外广告牌 以项目现场广告牌为准。 市中心区（民族大道与朝阳路交汇处） 待定 （拟在项目地及市区投放广告位） 2、影视广告 a、特约《家住绿城》片头5 秒标版广告+片头后15 秒广告（一次）注：待项目开业前一周内或项目 开业当天现场报道。（方案待定） 时段：首播19：35 重播21 ：20 投放时间：2 个月（2006 年5 月25~7 月25 日） b、广西交通台 （方案待定） 时段：首播12：30 重播17：20 投放时间：一个月（5 月28~6 月28 ） 3、DM 广告及其他 （方案待定） 会所折页、扑克牌、手提袋等。 4、报版：《南国早报》、《榜样》杂志 （不定期投放） 三、公关活动 1 、公关活动目的 通过一系列前期推广活动，打开市场，提高项目在市场知名度，塑造品牌。推广活 动除作为造势手段外，也配合报纸、电视、电台、户外广告等主要媒体的重要补充。 结合项目的推广周期，建议举办下列一系列的公关活动，以配合项目前期开业及项目 的后续推广，力求为每次公关活动都会带来庞大客流，形成消费局面。 2 、公关活动内容 2.1 铭湖会所开业庆典活动 活动目的 ： 通过在项目地（会所前）高调进行开业庆典活动，扩大“铭湖会所”市场认知度， 并通过开业初步确立其在南宁市场的地位。 具体操作 （见附件） 2.2 开业当天辅助公共活动（建议） A 、中西餐厅：举行美食嘉年华和私房菜大PK 活动。 B 、二楼演艺吧：举办会所开业“某名歌星”或“广西某乐队庆典”、“鸡尾酒现场演义”活动。 C、网络吧：举行国际象棋大赛和网上“足球”或“半条命”对垒。 D 、五楼（高尔夫球）现场比赛和演示（可在当天活动现场和会所特场进行）。 铭湖经典健康会所开业庆典活动前庆典仪式活动 （见2.1 ） 一、 时间：年6 月８上午9：00