2007沈阳于鸿区文轩墨海项目提案.pptVIP

四合天下，大院中国 ——砚池 中国人的居住情结 中国建筑的基本精神是和平与知足,其最好的体现是私人的住宅和庭院建筑。 ---林语堂 我们最熟悉的房子，总是最亲切的。  --- 老舍 “四合院”的历史与文化 “四合”之礼 砚池概述 地址:于鸿区宁关板块 项目占地:9万平方米 建筑面积:18万平方米 容积率:1.8 建筑形式:多层类洋房 规划风格：中国四合院 反观市场 定位策略 市场定位 推广原则 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广媒体组合策略 四合天下 大院中国 　　由于本案的营销重点在四合院文化的整合营销包装上，故媒介选择上不主张单纯依赖报纸媒体的方式。　　 报纸广告只作为项目在形象推广和品牌建立阶段及项目重要节点的媒介支撑，而且由于项目文化内涵的宣传所需，建议在项目前期大量投放软性广告或新闻，借助媒体公信力提升项目的文化价值。 报纸媒介的选择 媒介选择建议：辽沈晚报、沈阳日报软文；辽沈晚报、华商晨报硬广。 四合天下 大院中国 概念灌输期 这一阶段是前期的市场认知，