2010年12月16日海宁皮革城市调报告.pptVIP

海宁皮革城市调报告 2010.12.16 包装——氛围渲染 内场： 商场出入口玻璃门上的腰线 玻璃门上的海报 包装——导示系统 功能分区： 电梯口导示 商场出入口导示 电梯口墙体导示 包装——导示系统 指示系统： 主入口有电子屏查询系统 天花板导示 地面导示 包装——总结 皮革城的包装采用传统的商场包装形式，吊式、海报等等。 但总体而言，皮革城的包装在色彩使用上力求简单，主要用渐变的宣传色，内部导示系统统一用红色。 另一点，整个商场没有商家乱摆放招贴广告的现象，没有普通市场杂乱的感觉。 产品 包装 营销 租赁 客户 目录 营销——媒体 高炮 （沿高速干道的高炮，用蓝、玫红渐变统一色彩） 电子屏 （靠近干道的中国皮革城和裘皮广场的楼体上的大型电子屏） 户外 购物手册 企业内刊杂志 营销——媒体 平面 营销——媒体 新媒体 网络 官方网站和电子商务运营结合 电视广告 营销——SP活动 裘皮广场买一增一活动 买裘皮送钻石活动 裘皮广场9球赛 活动主要针对刚开始营运的裘皮广场，用来凝集商业人气 营销——总结 皮革城的媒体策略，在颜色上统一用蓝-玫红渐变；在形式上面面俱到，平面、网络、电视等等，在高速路口的高炮也较多。 SP活动针对阶段营销需求，利用到名人效应、促销方式等等。例如在裘皮广场运营的初期阶段，现阶段的活动主要就针对裘皮广场来做活动，活动中找到“钻石”的载体来匹配裘皮的奢华感，来