2011年武汉意大利风情街营销策略沟通.pptVIP

媒介策略及推广预算 part4 媒介策略一：公关第一，广告第二 配合事件营销的传播策略，在推广前期，加大新闻、活动等公共关系层面的媒介费用投放； 硬性广告投放则置于第二步——产品推广阶段再作大面积轰炸。 媒介策略二：全方位，全天候，立体轰炸 户外、报纸、网络、短信、电影贴片、广播电台、写字楼框架……做到全方位、全时段的 立体传播，覆盖全城所有投资者、商家、市民，达到全城轰动的效果。 推广总预算 按年内意大利风情街销售额15亿~20亿计算（15亿~20亿）X1.2%=1800~2400万 指向“浪漫”商业标签的意大利风情街“形神合一”的四大支柱 华中唯一意大利风情街 中国第一条婚庆街 武昌第一条酒吧街 婚庆+酒吧+设计师品牌+诚品书店（奥特莱斯） 浪漫 浪漫 浪漫、时尚 浪漫 浪漫的逛街体验 如何把浪漫的意大利风情街快速营销给全武汉人？ part3 营销主旨——不是卖商铺，而是卖浪漫 经典营销的案例一：世界爱情圣地——意大利维罗纳市 意大利维罗纳市（Verona），市区面积206.6平方公里，人口仅26万。 然而每年有成百上千万人从世界各地来此膜拜爱 情，旅游产业创值达上百亿欧元。因为，这里是莎士比亚的爱情名著《罗密欧与朱丽叶》中主人公的故乡。 为了长年吸引更多的游客，维罗纳市开展了“给朱丽写信”的活动。每一年，来自世界各地给朱丽叶的情书如雪片般纷纷 而至，有的像这位女神表露自己的爱