世联2010年大连育马场营销策略.ppt

线上推广 报广：调整报广出街频率，只在三个关键节点通过报广释放信息 10月初第六版报广； 晚报、半岛； 封底或封面、整版； 产品说明会； ——示意稿 9月底第五版报广； 晚报、半岛； 封底、封面、整版； 项目形象； ——示意稿 十月中旬第七版报广； 晚报、半岛； 封底或封面； 公开认筹； ——示意稿 线上推广 杂志、交通指示牌、围挡：根据阶段性的推广目的，一个月内一篇形象稿，项目实景拍摄+示范区开放+金卡办理信息 杂志： 9月格调或者魅力杂志一版； 封面、封二或者封底，视版面位置决定； 实景图片+示范区开放信息+诚意金办理； ——示意稿 围挡： 项目工地+解放广场； 实景图片+示范区开放信息+诚意金办理； ——示意稿 线上推广 网络、老社区水牌：基于项目节点调整推广信息 短信 线下推广 短信：加强频率和渠道覆盖，在线上推广力度减弱的情况下，保证上门量 客户群体：意向客户+渠道客户。 主要目的：项目信息推广； 推广诉求：示范区开放+诚意金收取中； 推广频率：每周一次； 短信数量：每次30万条。 由于线上强度减弱，上门量可能会收到影响，因此线下推广需要加力，通过增加短信渠道，增加上门量 短信节点 Time line 山体公园 9月1日 第一周 第二周 第四周 第五周 10月第一周 第二周 第三周 宜居社区 诚意金收取 节点维护 示范区开放 产品信息 宜居社区 产品说明会 线下推广 直投