引进版的三项衍生型创新”约翰#183;汤普森钢琴教程”畅销原因探析.pdfVIP

到边版~三项得注型创新 余震琪/上海音乐出版社 美国钢琴教育家约翰·汤~ 北京等地.未能如愿. 1994 森在钢琴演技方面并不出衔，但 年春夏之交他来到上海音 以他的名字命名的一套钢琴启蒙 乐出版社洽谈.1995 年 8 教材在他去世将近50 年后依旧 月 25 日双方正式签约，约 畅销不衰。 45 岁以后的约翰·汤 翰·汤普森钢琴教程最终 普森悉心编撰钢琴教材.1936 年. 花落上音.成为 1992 年 他的那本提出每课都有新内容 10 月《伯尔尼保护文学和艺 概念的《幼儿钢琴入门教程)) (俗 术作品公约》和《世界版权 称幼汤)出版了.同年他的《现 公约B 在我国生数后首批音 代钢琴教程)) (俗称大汤)第 1 册 乐图书版权引进项目。上 也由美国威利斯音乐公司刊印出来.到了 1949 海音乐出版社成为该教程 年.汤普森的教程一年竟可销售 100 万册。 1942 在中国境内独家汉语简体版乐谱和音像出版单 年，大汤五册出齐。从 1 954 年开始汤普森又 位。 1 6 年来，约翰·汤普森钢琴教程在全国 开始了另一套难度介于幼汤和大汤之间的 零售市场销售业绩十分出色，连续成为同类书年 名郑〈简易钢琴教程)) (俗利f小汤)的编撰工作. 度销量冠军.据上海音乐出版社截至2010 年底 到 1 959 年出齐八册.半个多世纪以来f约翰·汤 的统计，总印数累计已达 978 万余册，成为上海 普森钢琴教程风靡全球.除了美国仍在使用的 音乐出版社具有强大核心竞争力的支柱产品. 英语版，还有法语版、西班牙语版、日语版.汉语 约翰·汤普森钢琴教程能在中国畅销， 版、朝鲜语版、 芬兰语版和商文版等等，成为世界 固然有其自身的优势，但是， 上海音乐出版社并 各国最畅销的钢琴教本。 非只是一个拿来主义者.在过去的 16 年中， 这样一套教程受到世界各地音乐出版机构 上海音乐出版社充分利用其丰富的专业出版资 的关注.经美国威利斯音乐公司授权， 上世纪 源和雄厚的编辑力量，在征得著作极人同意的 八九十年代，美国雅歌文化公司一位名叫华驷武 前提下，开展了卓有成效的衍生型创新.从而使 的老人，到中国寻找合法的约翰·汤普森钢琴 约翰·汤普森钢琴教程 的文化附加值不断得 教程汉语简体版合作伙伴.他先后跑了成都、 到提高，始终在同类产品中胜人一簿，立于销售 BIANJTXυF.KAN 63 市场的不败之地. 奏、音乐表演、音乐欣赏于一体，知识性、实用性、 趣味性、音乐性兼具，把琴童的兴趣牢牢吸引到 学琴过程中来，让幼儿在学琴中掌握乐理、熟悉 一、以碟配-ß，书碟互动