2014年9月份考试市场营销第2次作业.docVIP

2014年9月份考试市场营销第二次作业一、多项选择题（本大题共60分，共 30 小题，每小题 2 分）1. 需求差别定价的形式有（ ）。A. 因顾客而异B. 因地点而异C. 因时间而异D. 因产品而异E. 因促销而异2. 一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。A. 同质性高B. 同质性低C. 不同质D. 完全同质E. 完全不同质3. 目标市场定位的基本步骤包括（ ）。A. 建立市场结构图B. 在市场结构图上大致描绘出竞争状况C. 初步确定定位方案D. 修正定位方案和再定位E. 确定定位描述4. 关于社会市场营销观念的正确描述有( )。A. 是一种现代营销观念B. 是一种传统的营销观念C. 强调消费者、企业和社会利益的统一D. 消费者需求是企业营销的出发点E. 是一种最好的市场营销观念5. 市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。A. 选择目标市场B. 策划营销战略C. 设计营销方案D. 实施营销努力6. 现成的内部信息资料常包括企业内部的各种有关记录、报表、合同、生产经营计划、宣传资料、（ ）、公众来信和来访记录等。A. 账册B. 总结C. 协议D. 客户名录E. 商品介绍7. 信息传播有效性的关键取决于（ ）之间的一致性。A. 编码B. 反应C. 发送者D. 接收者E. 解码8. 以下项目中能够构造产品差异性的产品要素包括（ ）。A. 质 量B. 功 能C. 式 样D. 结 构E. 安装9. （ ）是营销管理的首要任务。A. 分析市场机会B. 评价和掌握市场机会C. 制定营销战略D. 赚取利润10. 影响渠道产出水平的因素主要有（ ）？A. 批量大小B. 顾客等候时间C. 便利性D. 经销商数量E. 商品供应量11. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。A. 竞争对手的经营理念B. 竞争对手的组织结构C. 竞争对手的财务目标D. 竞争对手的控制系统E. 竞争对手的宗旨12. 垂直营销系统是由（ ）所组成的一种统一的联合体。A. 生产者B. 批发商C. 零售商D. 物流企业E. 律师事务所13. 按照性质分，广告效果可以分为（ ）。A. 社会效果B. 经济效果C. 近期效果D. 即时效果E. 远景效果14. 品牌名称决策包括（ ）。A. 统一品牌策略B. 销售者品牌C. 个别品牌策略D. 分类品牌E. 企业名称加个别品牌策略15. 价格折扣主要有（ ）等类型。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣E. 价格折让16. 产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。A. 人类劳动B. 物化劳动C. 生产劳动D. 物质E. 社会关系17. 一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。A. 利润最大化B. 适当利润C. 销售最大化D. 扩大市场占有率E. 改善形象18. 广告费用提取的常见方法有（ ）。A. 定率提取法B. 贡献提取法C. 目标达成发D. 竞争对比法E. 边际效益法19. 公共关系的工具有（ ）。A. 新闻B. 事件C. 书面资料D. 视听资料E. 电话信息服务20. 时间序列预测法把过去的（ ）按时间顺序加以排列，构成一个数字序列，再对此序列数值的变化加以延伸，进行推算，判断市场未来发展趋势的方法。A. 文献资料B. 历史资料C. 访问记录D. 数据E. 观察报告21. 根据广告内容的不同，可将其划分为（ ）。A. 商品广告B. 服务广告C. 公共关系广告D. 公益广告E. 启示广告22. 市场定位战略包括（ ）。A. 产品差别化战略B. 人员差别化战略C. 服务差别化战略D. 形象差别化战略E. 价格差别化战略23. 营销分析系统由先进的（ ）构成的。A. 统计步骤B. 统计报告C. 统计数据D. 统计模型E. 统计方法24. 公关策略的三个层次表现为（ ）。A. 公关宣传B. 公关活动C. 公关意识D. 公关效果E. 公关费用25. 当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。A. 品质B. 价值C. 文化D. 产品E. 企业26. 从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。A. 顾客群体B. 顾客需要C. 满足程度D. 产品替代性27. 产品策略包括对同产品有关的（ ）、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。A. 品种B. 规格C. 质量D. 式样E. 流通环节28. 产品整体概念包括（ ）。A. 核心产品B. 潜在产品C. 期望产品D. 延伸产品E. 形式产品29. 营销策略组合具有（ ）。A. 整体性B. 复合性C. 灵活性D. 主动性E. 系统性30. 市场营销理论在中国的传播和发展大