横向差异与寡头竞争的纵向差异化策略.pdfVIP

商血樱筒 也蔬， 横向差异与寡头竞争的纵向差异化策略 ·仇恒黯菇叙寄嘉兴学院经济学隅 [摘 要] 丈拿4守产品横向差异~I 入寡头竞争模型，并在假设企业产品存在…定横向差异备件下，得到质量一一叶价格博8年的惟一 子博弈精炼纳什均衡。由于横向差异的存在增强了企业的市场IJ 囊，使得企业通过实施纵向!.异化战略以缓和价格变争而带来的收 益有所减少，从而弱化了企业在纵向差异产品空间上实施差异化战略的动机。阂此，均衡条件下，成们得到向现有大部分义献相异 的结论: Jfp 企业在纵向羡异产品空间上的策略符合最小差异原则， [关键询l 横向差异 纵向美异于博弈精炼纳什均衡 产品的生产成本为零。最后我们假设企业在空间位置上存在一定 一.引育 横向差异首先由居太林 (Hot自Ili 吨， 1929) 将其引入寡头竞争 的爱异，即:句-x，巾吵。 理论分析中，他假设消费者均匀分布于单位长度的藏线上，消费 根据式{门，位于处处在企业1 和 2 之间无差异消费者的偏 者具有无弹性的单位需求，运输成本是距商的线性函数，他们依 好系数为 ，.b. -p， 确响吨鸣惊，叫} ，、翻吨 据最小化实际支付即价格和运输费用之和来确定提供产品服务的 企业[1 1，豪太林模型实际上刻画的是一个两阶段动态博弈，在博 这样我们分别得到企业1 和 2 的精求函数‘ 弈的第…阶段企业决定自己在产品空间中相应的位置，然后在给 恤，时需， ..训1，I11III(0，协 (2) 定双方在产品空间中位置的条件下就产品价格展开竞争。他指出 乌(p， .P， )--l马(1，.，，) (3) 均衡条件下，企业向产品空间中心集中可以提高其均衡利润水 在x，-:r， ~i叫条件下，容易证明企业 1 楞求函数帆，p，) 是关于 平，从而导致均衡条件下企业在产品挠间中心集中，此即横向差 矶的分段连续的，具体形觉如下. 异的 M 最小差异化原则\ 同横向茬异产品空间相对应的是纵向 条件 1 知t 句2 刊时偷~)咱俩叫)巾γ，，)时，乌(Pp， )-l 差异产品空间。寡头竞争理论分析中产品空间策略的横向差异模 条件 H 型向纵向茬舜模型存在很多相似之处，泰勒尔 (1998 )在假设消 当 Þ. φt叫-~)-1t仇啪啪惕，川 P.+tc.r:-~)-饵，ω时， 费者纵向偏好牵挂异足够大的条件下，分析了双寡头在质量空间中 的均衡策略，结果显示:企业质量策略也符合最大差异化原则\ 队-，仆JI-l+~-t.)- 吨:4 -f)) (4)