第四课时苹果的营销策略.ppt

第一节 苹果商标的来源 关于苹果的标志有很多种说法 一、纪念艾伦·图灵 “我代表英国政府，代表所有因 为他的努力而能自由生活的人们，说一声抱歉：‘对你的贡献我们未能偿还，你反而受到如此非人的待遇。’”这是英国首相戈登·布朗发表的公开声明，向艾伦·图灵生前所遭受的“完全不公平”的对待，表示歉意。 　 1、图灵是什么人？ 艾兰·麦席森·图灵（Alan Mathison Turing），1912年生于英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特。他是20世纪三四十年代英国著名的数学家、逻辑学家，也是计算机科学的奠基人，被称为“计算机科学之父”、“人工智能之父”。他对计算机的重要贡献在于，他提出的有限状态自动机也就是图灵机的概念，对于人工智能，它提出了重要的衡量标准“图灵测试”，如果有机器能够通过图灵测试，那他就是一个完全意义上的智能机，和人没有区别了。 他杰出的贡献使他成为计算 机界的第一人，现在人们为 了纪念这位伟大的科学家将 计算机界的最高奖定名为“ 图灵奖”。图灵奖是计算机 界最负盛名的奖项，有“计 算机界诺贝尔奖”之称。  二战爆发后，英国对德国宣战，图灵入伍，开始在情报中心服役，主要任务是破译德军密码。他破译的情报在诺曼底登陆等重要军事行动中发挥了关键作用，使二战提前两年结束。图灵因此获得国家荣誉“不列颠帝国勋章”。　　 但图灵是一名同性恋者，1952年的一个傍晚，图灵在电影院门口遇到19岁青年阿诺德·穆雷，并对他一见如故，但当时同性恋属于犯罪行为，因此被捕，英国.给 他两个选择要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除‘同性恋情结’。他选择 了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪。 2、图灵之死 1954 年一天清晨，再也无法忍受疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室配置了一种氰化物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果，在短短几分钟之内就死去了。 他去世大约 20 年后，美国两名 19岁的大学生在父母的车库里潜 心工作，组装了世界上第一台完 整的家用电脑，这台机器和他们 随后成立的公司都被命名为‘苹 果’。公司的标志是一只咬了一 口的苹果。 二、亚当和夏娃 苹果在古希腊神话中，是智慧的象征。当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于创新，向科学进军，探索未知领域的理想。 三、于牛顿于读音有关的 四、LOGO设计者 但后来罗勃简诺夫在采访中表示，很抱歉破坏那些关于苹果LOGO设计的美好传说，事实比传说远远来得更简单一些，他说：“品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已……” 1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。 第二节 苹果的发展史 一、产品的发展 苹果公司于1976年4月1日创立，在经过一系列起伏后，苹果公司终于在其创始人乔布斯回归两年后（1998年）恢复盈利，目前已是当之无愧的世界最大IT科技企业，推出了众多广受欢迎的产品。这里，就总结出了在苹果历史上，具有革命意义的一些设备，它们的推出对于今日的苹果神话来说，有着不可磨灭的重要影响。 第二节 苹果的发展史 1976年4月1日 在愚人节这天，21 岁的史蒂芬 P. 乔布 斯和25岁的史蒂芬 G. 沃兹尼亚克，在 加利福尼亚州创立了 苹果电脑。 1、苹果公司于1998年推出的半透明彩色系列电脑，与有史以来推出的任何其它主流计算机有着显著区别。采用半透明的蓝色塑料构成，蛋形的构造，苹果宣称，“我们电脑的背面看上去比其它电脑的前面好”。其它半透明色彩的系列，随后在1999年1月推出。由于它在设计上的独特之处和出众的易用性，它几乎连年获奖。 2、在2003年1月7日，苹果电脑推出了新的产品，这次的新产品