2011年厦门益华皇府御园项目形象重塑及推广传播策略梳理 2.pdfVIP

螭龙窗 螭龙窗 螭，龙属。 《汉书·司马相如传上》： “于是蛟龙赤螭。” 颜师古注： “文颖曰： ‘龙子为螭。’ 《广雅》云： “有角曰虬，无角曰螭。” 关于螭龙有两种说法： 一说：龙九子中的二子， 古书中云： “其二曰螭吻，性好望，今屋上兽头是也。” 二说：中国传说中的龙的来源之一。 也称蚩尾，是一种海兽，汉武帝时有人进言，说螭龙是水精， 可以防火，建议置于房顶上以避火灾。 螭龙寓意美好，吉祥，也寓意男女的感情。 螭，龙属。 九五之数 五之数 通 九五 九五之数 “乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞 “。—— 《周易》 《周易》六十四卦的首卦为乾卦，乾者象征天，因此也就成了代表帝王 的卦象。乾卦由六条阳爻组成，是极阳、极盛之相。从下向上数，第五 爻称为九五，九代表此爻为阳爻，五为第五爻的意思。九五是乾卦中最 好的爻，乾卦是六十四卦的第一卦，因此九五也就是六十四卦三百八十 四爻的第一爻了，成为了帝王之相。这里的“九 “本不是具体的数字， 而是判别数字阴阳属性的符号。后来人们把 “九 “和 “五 “作为具体的 数字来运用，窃以为一来是为了契合代表帝王的 “九五 “之爻；再者， “九 “和 “五 “两个数字在建筑上的使用也是非常符合美学原则的。 五之数 通 五缘 五缘文化：亲缘、地缘、神缘、业缘、物缘 回到推广层面， 如何重塑项目形象？ 形象 硬广 户外 产品 圈层 楼书 闽商商道精神 活动 胸纳山海 心系天下 形象 现场 楼书 体验 渠道 营销传播策略总纲： 现场体验——做足重塑形象的第一课，现场做足氛围， 非充分准备、堪称惊艳不能亮相。 传播形象—— 以独栋别墅代言整个项目，作为核心， 叠加别墅只作为顺带销售，不作为传播主体。 活动和渠道——有针对性的圈层活动，眼光可更开阔 一些，把营销做到海外，以外面的人影响里面的人。 线上：形象如何重塑？ 必须做到一鸣惊人、震撼全场，才能收到改变效果。 目的：皇府御园不仅是代表着财富，而是闽商商道精神的传 续，是人生的更高境界——淡然笃定，家国天下。 启动：以展示区开放为启动契机，以春节为中继，样板房开 放为引爆点。 通路：户外和小众媒体 《厦航杂志》、 《闽商BOSS 》等。 形象重塑期传播节奏: 展示区开放 春节 样板房开放 形象硬广 软文解读 户外 主体形象 产品稀缺价值 开放预告 活动 物料 形象楼书 产品楼书、户型海报 别册 TVC 可考虑在样板房开放前投放 A.形象广告 人群沟通，结合山海神韵、商道精神，以画面诠释贵气，以 文字表达内心笃定和家国情怀，保持足够的高度和调性，贯 穿整个形象重塑时期。 容山海，容世人传说 既已抵达人生至境， 更显出雄视万物的浩瀚胸襟， 不为上九天揽月，但以山海直陈于胸， 领悟山之厚载，海之能容， 任世人叹赏传颂， 潮流涌退之际，正本固原，淡然笃定。 胸纳山海 心系天下 当代闽商领袖首府 环岛南路•云顶岩下•山海独栋 人宅相扶，源远流长 何处，是归处？ 世界在握，已是决胜千里之外， 寄情山海处， 人生的志趣恬然如是， 不求望山息心，不求观海忘怀， 但求济国、济民， 天下大同，才是心安所在， 而心安即是归处！ 胸纳山海 心系天下 当代闽商领袖首府 环岛南路•云顶岩下•山海独栋