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服装网店运营方案 服装行业背景分析 21世纪是网络时代，消费者网上购物是时代发展的必然趋势，卓越网、?当当网、淘宝网、易趣网等一大批购物网站应运而生并迅猛发展。网店作为一种?典型的C2C?电子商务模式，改变着我国消费者的购物方式，逐渐成为又一新兴?购物“场所”。随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的传统服装品牌开始重视网络销售《报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。 市场规模 ①2012年我国电子商务商务交易额8.1万亿，从市场结构来看，网络购物突破万亿大关，比2011年有提升. ②淘宝网是亚太地区最大的网络零售商圈，目前淘宝注册用户会员超7亿人，覆盖中国绝大部分网购人群，2012年交易额突破1万亿，占中国网购市场80%的份额。其中服装网购市场中淘宝的市场份额继续独占鳌头为83.9%，凡客的市场份额为3.3%。 ③2012年淘宝占C2C交易市场份额的94.5% 用户分析 2012年中国网民人数达5.64亿，网购用户规模达2.47亿，网购使用率为43.8%。网络人群的特点：高学历、高收入、年轻、易网络购物，他们的消费代表着当前的流行潮流，并势必引领今后的潮流趋势。 B2C 平台不下数千家，但是稍具规模的企业数量屈指可数。 批发模式通过全国主要大型发市场的批发商销售货品网络销售模式利用品牌与互联网开展网上销售。