福州融侨·外滩推广传播策略.pptVIP

* * * 但这却远远不够 如凡尔赛之于巴黎、中央公园之于纽约、海德公园之于伦敦 西山别墅之于北京、汤臣一品之于上海、凯旋新世界之于广州 每个都市人居标杆的诞生，都代表一个时代的人居高度的形成 代表一个崭新时代的开启，一个更理想的人居高度 当中国乃至世界的眼光看向千年文明的榕城 福州需要一个能承前启后的代言者挺身而出 今天，我们，挺身而出 一座城市的气质与抱负 一个时代的生活新高度 我们代表了： 融侨外滩·玺悦 楼王组团名： 这里代表了一座城市的气度，在城市中心的最高峰，有如一个巨大的象征着至尊的玉玺，而身处其间所能感受的却是一种悠然自得，融心天地的悦然。 推广节奏建议 PART1 点燃 PART2 升温 PART3 保温 城市意义推广 生活价值 放大 圈层阶层 经营 Part1 城市价值推广期 从城市的大视角去推广产品所被赋予的内涵与气质，整个阶段的推广通过叠加闽江所代表的福州底蕴与项目所到达的国际高度，实现项目楼王产品的隆重登场。 阶段任务：制造影响力 幸会，千年闽江最灿烂的时代 推广主题: 千年的福州，曾经创造了震惊世界的灿烂文化，三坊七巷、口岸通商的繁华风雨之后仍延续至今。 今天，闽江之畔，一个新的豪宅宣告了福州最灿烂时代的到来，一个新的巅峰在此崛起。 活动内容： 与福州政府合作，举办一场以“城市居所的巅峰”为主题的论坛或访谈，邀请马云、刘永行、卢志强等行业领袖，或齐秦、上原广美、小野丽莎、许巍等演艺界名人，又或陈可辛、贾樟柯等名导演、设计界名人何镜堂、邓志达，甚至可邀请更高层级话语权的嘉宾，通过他们对于居住居所的最高理想的讨论，引向闽江与福州顶级豪宅。 城市居所巅峰对话（论坛篇） 活动形式：城市级高峰论坛 传播动作1： 活动内容： 延续上一阶段的论坛篇，以论坛为中心估计摄制相关的纪录片（如参加论坛的有知名导演，建议利用，深化合作），主题表达福州、闽江、巅峰居所之间的联系。并将此纪录片作为一次对福州2012年的巡礼，侧面炒作，引爆话题。 城市居所巅峰对话 （影像篇） 活动形式：纪录片发布 传播动作1： 活动目的： 以主题系列活动的形式，通过“闽江”这个福州的天然象征为引子，引出福州的文化，进而印象具有国际格调感的项目风格，向市场导入具有底蕴与高度的项目形象。 闽江文化系列活动 活动形式：系列文化活动 传播动作2： 活动目的： 用人们最为喜闻乐见的读图形式从闽江本身入手，活动分为三个阶段——1.老照片征集与展出，2.主题摄影展、画展，3名家个人专题展。并在侧面制造福州人对闽江情怀的一种唤起。 闽江文化系列活动 动作1:“闽江定格”摄影绘画展 活动形式：摄影展、绘画展 活动目的： 从闽江到福州，继续以怀旧为主打，与文化局及相关领域的协会（传统艺术协会、音乐家协会等）合作，将福州最传统的艺术形式、工艺品以展示会的方式定期举办。 闽江文化系列活动 动作2:“福文福地”传统文化周 活动形式：展会、鉴赏会、传统艺术表演 活动目的： 举办一场福州主题或海峡主题的现当代音乐会，并尽可能邀请知名的一位音乐家作为代言人，在掀起了福州怀旧的风潮后，引入现代的曲调，并与项目直接关联，事件炒作，最后让项目以一个有格调的国际形象亮相。 闽江文化系列活动 动作3:“聆听福州”现代音乐会 活动形式：音乐会 活动目的： 借样板房开放等同类节点，在项目的展示单位开一场小型的鉴赏酒会，除了小型的艺术品点缀外，最重要的是向所有来宾展示楼王所独有的最美好的江景，并让目标受众把闽江美景与高格调的国际酒会联系在一起。 外滩瞰江夜 活动形式：主题酒会 传播动作3： 线上推广 主要媒体： 传播动作4： 推广目的： 正面亮相市场，并从线上将项目所希望到达的告诉诉求予目标受众，以及进一步讲福州文化底蕴与项目国际化高度紧密相连，建立“福州豪宅代言人”的姿态。 报纸，杂志，户外，围墙，电视，广播 Part2 生活价值放大期 当产品在上一阶段有了一次完美的亮相后，我们会将整体推广的重点放在项目所代表的福州最高等级的生活品质上，通过对这种独一无二的高端生活的推广，创造一种极度稀缺和购买紧迫，激发更多潜在人群的占有欲，达成购买。 阶段目标：追随者煽动 每个时代都有被膜拜的生活高度 推广主题: 无论是古代帝王公侯的金碧辉煌，还是现代居住的奢华舒适，每个时代那些被膜拜的生活方式都会被膜拜，时至今日，人们仍然会膜拜最好、最值得珍惜的生活高度。 活动目的： 用生活品质所触及到的多方面综合成一个体系化的生活体验活动，以此来精准传达本阶段“被膜拜的生活高度”的主旨。 外滩奢尚体验活动 活动形式：系列体验活动 传播动作1： 活动目的： 根据不同人群所面对的不同生活状态、工作状态，以小班的形式进行养生讲座，并提供系列的体验课程。可与相关的机构合作，或聘请有名的营养师、健康讲师以便事件炒作。 外