第七章 传播媒介.pptVIP

第七章　传播媒介 第七章　传播媒介 第一节　传播媒介的概念与特点 一、媒介的概念 传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。 这两个方面都是传播学研究的重要内容，一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率；另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。 注意将媒介与传播符号、传播形式、传播渠道分开。 二、传播媒介的构成要素 1、物体　　2、符号　　3、信息 三、传播媒介的基本特点 1、实体性　　2、中介性　　3、负载性 4、还原性　　5、扩张性　　 　　四、媒介分析的标准 1、时空偏倚 这是加拿大传播学者英尼斯提出来的概念。占据空间、不易传送的媒介是偏倚于空间的媒介；如书籍、石碑、报纸等。 不太占据空间、易于传送的媒介则是偏倚于时间的媒介。如广播、电话、手机等。 还有一类是兼有时空优势的媒介，如电视、电影、电脑等。 2、参与程度 指媒介参与到人们日常生活交流的程度。 3、传播速度 4、保存时间 5、媒介威望 6、传播过程 第二节　传播媒介的类型 一、书写媒介 二、印刷媒介 三、广播媒介 四、影视媒介 五、网络媒介 下面分别来认识一下。 第二节　传播媒介的类型 一、书写媒介 最原始的书写媒介(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等)，应与图画同生、与文字共进、与智能共演。 据说，公元前2400年，在美索不达米亚，人们即用泥板来记录和传播信息。人工制作的书写媒介(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写工具笔、墨、砚、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由硬到软的演变。 比较而言，书写媒介笨重粗拙，使用时多取之自然，顺乎自然；其在单位面积上的符号负载量和信息蕴含量很少，既无法与印刷媒介相比，也无法同电子媒介、电脑媒介相比；书写媒介又是很个性化的东西，从书写工具的使用，到符号的编制、信息的表达，都反映了传播者的个人特点；而个性化的另一面则表现为创造性，即写了文字的媒体总是既有别于他人的，又有别于自己以前的；同时，这样的媒介只能是单一的，而非机械的批量生产。这些都使得书写媒介的传播范围、传播速度和传播效果受到了很大的限制。 二、印刷媒介 所谓印刷印刷媒介的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。英国著名科学家李约瑟教授在谈到我国的这两项发明时指出：“要是没有这种贡献，就不可能有我们西方文明的整个发展历程。因为如果没有火药、纸、印刷术和指南针，欧洲封建主义的消失就是一件难以想象的事。” 我国的印刷媒介起源于公元前16—公元前11世纪的印章媒介和公元三世纪的拓印媒介。 多数学者认为，雕版印刷发明于唐代初年(公元620年前后)。1906年，在新疆出土了大约印刷于公元695年前后的雕版印刷品《妙法莲华经》(现存日本书道博物馆)。从某种意义上讲，大众传播与印刷媒介同时产生、历时发展、共进共演。 唐长庆四年(824)元稹为白居易《长庆集》作序时曾形容白氏作品印刷的盛况：“缮写模勒(刊刻)，炫卖于市井，或持之以交酒茗者，处处皆是。”敦煌发现的标明唐咸通九年(868)的《金刚经》，不仅是中国也是世界上第一本标明印刷日期的雕版印刷品。 活字印刷术为我国宋朝的毕异所发明，时间是北宋庆历年间(1041-1048)。这在宋朝沈括的《梦溪笔谈》中有详细记载.毕升用胶泥活字印书取得成功，但试用木刻活字印书遭到了失败。元大德二年(1298)，山东东平人王帧用木刻活字印成六万多字的《旌德县志》，并写成了《造活字印书法》一文，收在他的《农书》之中。 最早的铜活字印本是元朝元统元年(1315)印制的《御试策》，但无实物。明弘治三年(1490)，江苏无锡富商华燧用铜活字印成《宋诸臣奏议》50册。这是我国现今保存的最早的一部铜活字印本。 元朝初年(1298)，马可·波罗曾在游记中报道过中国活字印刷术。大约在1258年前后，我国的印刷术随着丝绸之路传向西方和中东地区。在此基础上，德国人约翰·古登堡(J．Gutenberg，1400-1468)在1456年发明了铅活字和手压印制设备，印成了42行本的《圣经》。在明崇祯十一年(1638)，我国出现了用木刻活字排印的《邸报》，首开我国报纸印刷业的先河。从此，印刷媒介在世界