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市场营销学网考参考习题 一、单项选择题 a．按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例会（ A 下降 ）。 b．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ B 家族商标策略 ） b．包装有几个主要构成要素，其中（ D 颜色 ）是最具有刺激销售作用的要素。 c．采用高价格、低促销费用的决策是（ C 缓慢掠取决策 ）。 c.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D某种商品需求的总和）。 c、畅销期的营销目标是（B提高市场占有率）。 c. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（C这是产品整体概念的一部分，很有必要）。 c、产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）。 c、产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（C．营业推广 ） c、彩电的核心产品是（D．娱乐 ） d．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（ Ｂ间接渠道 ）。 d．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ Ｄ 长而宽的渠道 ）。 d、当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（ B劝说性广告）。 d、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（C专业化营销）竞争策略