茶叶企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译.pdfVIP

茶叶贸易”一{毒i 茶叶企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译 杨铭 (汉江师范学院，湖北l‘堰442000) 摘要：茶叶企业在发展过程中，需要通过一定的营销手段，实现自身产品的推广以及影响力的增强，在中国营销手段中，广 告是最为直接、有效的方式。近些年来，我国茶叶行业经济发展势头良好，国家贸易也在不断增加，在此背景下，茶叶企业广告也在 不断增多，为了更好的开拓国外市场，在茶企广告中，英语语言的运用以及翻译为更多人所关注，充分研究广告中英语语言功能， 以及翻译对策，对茶叶企业的经济发展，以及对外贸易，势必会带来巨大的推动作用，本文以茶叶企业广告为例，对其语言中的模 糊语言功能与翻译对策进行具体分析。 关键词：茶叶企业：广告：模糊语言：语言功能：翻译 准确的使用词语和语句，可以让人的想法和感受利用语占的形式进 述而形成的语占。因此在使用过程巾，语言可以模糊的存在，利用音节的 行表达，但是与准确性相对的就是模糊的概念，这在某些特定场合也具 变换和音调的调整uJ以让语吉变得更为模糊。考虑剑茶企英语Jh告的需 有‘定的实用意义。人们通过对语占的使用，让交流更：!J】|方便，让信息更 要，有时词语的使用需要具有1语双荚的效果，比如：一种茶I叶产品销量 加准确传达的同时，也町以利用模糊语占的方式，让人们去猜想和思考 很好，人们就可以利用good—buy这种方式进行宣传，但是人们读起来会 说话者的意图。将这种模糊语言的概念应用到茶叶企业』“告英语巾，可 有另一1利，想法，就是good—bye，这也在某种程度卜．叮以吸，』f消赞者的注 以起到‘定的效果。观看者为了更好地了解广告所要讲述的真正内容， 意。利用这种模糊的概念让消赞者对这种商品感兴趣，才能增／31I这种商 首先就要对茶文化有基本的认识，然后通过这种思想理解氽业真正想要 品的知名度，提高销售量。 宣传的产品。为了避免这种模糊概念对大众所造成的误解，模糊语占的 1．2模糊词语 使用需要合理，才能达到预期的广告效果。 模糊的英语词语是指外来语的模糊概念的延伸，这里Ji：不是指有针 对性地对某咣词语模糊的概念使用，比如：钊‘对英语巾出现的‘些数词、 1模糊语言茶企广告语中常见的应用类型 形容词、名词等类犁的单词，都会出现模糊词语的概念。茶氽在使用的过 1．1模糊语音 程巾需要充分体现这螳词语的使用价值，只有有针对性地使用模糊词 语占是通过喉咙的振动而发出来的‘种声音，通过对不同词汇的描 语，才能确保对不同品种的茶叶进行宣传，也才能让人们有兴趣去了解 作者简介：杨铭(1982一)，女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：翻译、教学法。 16世纪末，英国经历了工业革命，经济也开始复苏。而由于受到荷兰 易，巾国对外开放的港口城市也越来越多。上海、福建等地陆续开始了自 的影响，英国也走上了殖民扩张的道路，它们沿着海岸线’直往东，来到 己的国际贸易之路。改革开放之后，中国的国家贸易得到了很大的支持， 中国的厦门和』’‘东。由于看到了荷兰在茶叶上获取的巨额利润以及自身 巾国也开始以积极的姿态面对来自世界各个国家的考验。而茶I叶作为国 对于茶叶这种饮料的偏爱，英国也开始专注于茶叶的国际贸易生意。鸦 际贸易中重要的商品，所占的比重也非常之大。随着综合国力的增强，巾 片战争将英国的毒品带入到中国，却将中国的圣品流入到英国。而作为 同主动打开大门迎接世界各国的来宾。可见，封闭的环境并不能够给中 主要的出口商品之一，茶叶的地位甚至超过了之前的丝绸。英国人运输 国带来所谓的安全感，只有能够走出去，接受世界市场的挑战，中国才能 茶叶的目的绝对不仅仅是为了满足本国人民的胃口，更为了从中赚取更 够变得更加的强大。 多的利润。由于受到地理环境等的影响，英国直至今日仍然没有自己专