2008年恒大品类营销操作手册（恒大绿洲）.ppt

说明: 城市精英，以阶层中的高端群体概念加强客群归属感； 自然生态，描绘出产品的特有属性，强调健康的、生态的生活观念； 从产品纬度出发，城市中心和原生态稀缺资源，是项目最强有力的优 势所在。 文字调性要求说明： 恒大绿洲系产品以生态、绿色、健康为主要特性，面向的最主要客群亦 为生态导向型客户，因此在诉求时应紧紧其主要特性，重点突出生态 感、居家感、归属感，同时续承恒大品牌的精品精神。以富有激情和而 又不乏生活沉淀的文字，塑造绿洲独特的品牌形象，从而达到品牌营销的目标。 4．1 关键销售道具及资料操作指引 5．2 公关活动操作指引 从脚本创意到后期影视特效的剪辑手法，以及核心卖点的诉求方式，与项目风格与调性保持一致。 制作原则 1 .片长30秒完整版，可另外剪辑2个15秒版本。 2 .充分展现项目形象及核心卖点，树立品牌高度。 3 .根据客户确认的创意脚本进行分镜头，绘制出画面分镜头运动，为设计做铺垫。 4 .根据分镜故事板的镜头和时间给角色或其它需要活动的对象拍摄实际需要的画面。 5最后将配音、音乐音效、字幕和动画合成，完成整部影视广告片的制作。 制作要点 分为区域规划3D动画、项目展示3D动画、景观动画、项目漫游动画、样板房动画、建筑概念动画、其他相关素材片等。 分类 全面逼真地演绎项目的整体形象，强化受众记忆点，打造真实可信度，完成形象宣传所赋予的任务，肩