传播学视域下高校官方微信平台建设研究——以河北高校为例.pdfVIP

2016年10月 河北省社会主义学院学报 Oct．2016 ofSocialist No．4 第4期 Journal College 传播学祝域下高校官方微信平台建设研究 ——以河北高校为例 李剑欣，刘美玉，赵恒 (河北经贸大学人文学院，河北石家庄050000) 摘 要：微信公众号的繁荣为高校宣传提供了新的传播方式。高校官方微信公众平台的建设目前 进入高速发展阶段，并成为高校信息传播的重要载体。本文旨在以传播学视角剖析高校官方微信公众 平台发展现状，并为其长远发展提供建议。 关键词：传播学；高校官方微信平台；河北高校 中图分类号：G206．2文献标识码：A 微信公众平台自推出起，便成为各大报刊、 关注微信在1小时以内，21．34％的人每天关注微 企业、自媒体人聚集人气、实时传递信息的互动 信1_2小时，40．24％的人每天关注微信2小时 平台。随之，高校也纷纷步入了成立新媒体中 以上。该数据表明：作为一种新的传播媒介，微 心、建立官方微信公众平台的轨道。为了进一步 信在大学生中的影响颇大，受到了大学生的普遍 研究高校微信平台建设情况，课题小组对燕山大 喜爱。 学、河北大学、河北师范大学、河北地质大学、 在受调查者中，70．12％的人表示关注了自 河北经贸大学、河北科技大学六所河北省高校的 己学校的官微；75％的同学最关注的是校园的实 官方微信公众平台进行了问卷调查。调查对象为 时动态，且主要是通过官微了解的，这说明学校 高校官方微信平台用户和运营者，前者发放问卷 官微对本校学生的影响力非常大。60％的同学最 关注校园正能量的传播，其他的关注点则是学习 2000份，回收1640份；后者发放300份，回收 217份。 方法和学习经验的解读及奇人异事等；79．88％ 一、河北高校官方微信平台建设现状 的同学最喜欢图文并茂式的微信；61．95％的同学 1．高校官方微信在校园中的影响力 关注了与自己专业相关的微信公众号，并经常阅 媒介即信息，“正是传播媒介在形式上的特 读其中有关本专业及相关行业的最新动态。 性——它在多种多样的物质条件下一再重现—— 由此可见，作为一种新的传播媒介，高校官 而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史 方微信公众平台已巧妙地将触角延伸到学生的日 行为功效”…。作为一种具有传播效果的新媒介 常生活和学习中。针对大学生获取信息时往往本 的微信公众平台，它为高校提供了新的信息载体 着有“使用价值”及排版形式易于让人接受的 和宣传模式。调查结果显示，38．41％的人每天原则，高校官微应做好本校动态的实时播报，多 收稿日期：2016—07—21 基金项目：河北经贸大学大学生创新训练项目(201511832037) 作者简介：李剑欣(1972一)，女，河北经贸大学人文学院副教授，主要研究方向：媒介管理、创新教育等；刘美玉，女，河北 经贸大学人文学院2013级新闻学专业学生；赵恒(1984一)，女，河北经贸大学人文学院助教，主要研究方向： 新媒体传播。 ·93· 万方数据 河北省社会主义学院学报20