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我国城乡居民休闲消费问题及建议 　　[提要] 本文以2012～2015年对北京等10个城市城乡居民的调查问卷为依据，对我国居民的休闲消费对象选择特征进行研究，在此基础上分析我国居民休闲消费存在的问题，并提出对策建议 关键词：城乡居民；休闲消费；休闲对象 中图分类号：F59 文献标识码：A 一、我国城乡居民休闲消费对象选择特征 鉴于我国城镇居民和农村居民在休闲行为方式与休闲对象选择方面存在显著不同，将城镇居民和农村居民分别进行考察和分析 （一）数据来源。对我国城乡居民休闲消费对象选择特征的研究数据，主要来源于2012～2015年对北京、上海、南京、杭州、长沙、武汉、成都、西安、沈阳等10个城市城镇居民和农村居民的调查问卷。其中，调查采用电话访谈形式，询问居民日常最主要的三项休闲活动、休闲时间以及休闲半径等相关内容，并根据调查结果将我国城乡居民的休闲活动分为旅游、餐饮购物、文化娱乐、体育健身和其他休闲等五个大类 （二）休闲消费对象选择趋势 1、城镇居民外出休闲意识逐渐增强，旅游休闲为主要增长方向。从城镇居民工作休闲的纵向数据来看，2012年、2013年以及2015年，工作日选择旅游的城镇居民人数占比分别为1.1%、4.6%、6.2%，呈逐年递增趋势；选择体育健身的城镇居民人数占比分别为24.5%、22.5%、22.7%，基本呈递减趋势；而对于文化娱乐、餐饮购物以及其他休闲方式则呈现出不同程度的波动状态。总体来看，城镇居民工作日外出休闲意识逐渐增强，旅游休闲为主要增长方向。（表1） 从城镇居民周末休闲来看，2012年、2013年和2015年周末选择旅游的城镇居民人数占比分别为4.3%、13.7%、17.7%，呈逐年递增趋势；选择体育健身和餐饮购物的城镇居民人数占比分别为20.7%、16.2%、15.1%和19.9%、17.7%、17.1%，呈递减趋势；而对于文化娱乐以及其他休闲方式则呈现出不同程度的波动状态。总体来看，在周末休闲中，城镇居民外出旅游比重稳步提升，体育健身与餐饮购物比重逐渐下降。（表2） 节假日是城镇居民休闲时间最为充裕的时间段。城镇居民可根据自己的需求选择最为喜爱的休闲活动。从调查结果看，2012年、2013年及2015年，节假日选择旅游的城镇居民人数占比分别为20.2%、25.3%、33.8%，呈逐年递增趋势；其他休闲也出现递增趋势，而文化娱乐、体育健康以及餐饮购物却呈现递减现象。总体来看，在节假日休闲中，越来越多的城镇居民注重外出休闲，节假日选择外出旅游的比重大幅度提升。（表3） 由上述分析可知，城镇居民的休闲活动选择受休闲时间长短的影响很大，对于不同休闲时间，人们的休闲选择存在较大差异。文化娱乐是城镇居民工作日和周末最主要的休闲活动，但随着休闲时间的增加，选择外出旅游的居民比例不断增大，而选择文化娱乐和体育健身的居民比例却有所减小。另外，选择餐饮购物的城镇居民，在周末的比重最大，在节假日的比重次之，在工作日的比重最小。可见，在时间较为充足的周末和节假日，选择外出旅游的城镇居民明显增多，人们借此开拓眼界、放松心情、获取知识和沟通情感的需求在不断增加 2、农村居民休闲活动以看电视等文化娱乐为主，但旅游、体育健身等户外休闲比重有所上升。受休闲时间、收入水平、休闲设施等条件的限制，农村居民与城镇居民相比，休闲活动选择相对比较单一。从农村居民休闲消费对象占比的纵向数据来看，农村居民在农忙时的休闲消费对象主要是看电视等文化娱乐活动，所占比重在60%左右波动；在2012～2015年期间，选择旅游、餐饮购物、体育健身的农村居民占比有所上升，而选择其他休闲的农村居民占比呈波动下降趋势。在农闲时，农民的休闲活动仍以文化娱乐为主，其中旅游、体育健身所占比重呈波动中上升趋势，而选择餐饮购物和其他休闲的农村居民人数比重呈递减趋势。（表4） 可见，不管是农忙还是农闲，农村居民的休闲活动都较为单一，基本集中在文化娱乐方面，而旅游等户外休闲所占比例较小。农村居民休闲活动的潜力并未得到充分释放。但是，比较发现，2015年农村居民选择旅游、体育健身等户外休闲的比例有所提升，旅游所占比重由2012年的0.8%提高到1.9% 二、我国城乡居民休闲消费存在的问题 （一）休闲消费观念存在误区。我国城乡居民，尤其是农村居民对休闲消费的本质内涵缺少了解，认识上存在偏差，认为休闲消费是一种高消费，只有高支出才能带来高的休闲效用，致使休闲消费主动意识不强、休闲需求指向趋同、休闲方式选择从众，一定程度上不能将休闲消费用于创造和发展自己的才智。以城镇居民2015年问卷调查数据为例，休闲消费较普遍的北京、上海、广州等3个城市居民，节假日选择看电视、上网、玩游戏的人数均占20%左右。事实表明，看电