论坚持党管媒体与贯彻群众路线的辩证统一.docVIP

论坚持党管媒体与贯彻群众路线的辩证统一 　　【摘要】深刻领会和扎实贯彻党管媒体的重要精神，离不开党的群众路线的践行。从学理上深入探究坚持党管媒体与贯彻群众路线的内在关联，有益于加强党对新闻舆论工作的领导 【关键词】党管媒体；群众路线；内在关联 【作者单位】吴洋，长春师范大学计算机科学与技术学院 2016年1月，第三方数据机构TalkingData发布的《2015移动互联网行业发展报告》显示，2015年中国移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率为70.3%[1]。笔者搜集了2013―2015年速途研究院发布的5份关于移动新闻客户端的市场报告显示，人民日报客户端成为2015年唯一一个进入前十位的纸媒客户端，市场份额为1.9%，而门户网站以及新媒体开发的客户端占据了绝大部分市场，仅腾讯一家就瓜分了1/3的市场。因此，有业界人士建议“传统媒体，千万别再做新闻客户端” ，更有学者明确指出，“APP是报刊战略失误”。那么，纸媒是否要放弃APP市场？当然不能放弃。笔者认为，无论是从媒体自身的发展还是从客户端巨大的用户市场角度考虑，新闻客户端作为移动互联网络的产品，不仅可以更快、更多地提供信息，而且可以作为社交和功能服务的平台，其重要性不言而喻。本文以媒介补救理论作为基础，分析纸媒与客户端之间的关系，希望以此为纸媒新闻客户端的发展提出建议 一、媒介补救理论 早在互联网发展之初，就有网络是否会取代报纸的争议，而关于纸媒与客户端之间的争议不过是该话题在移动互联网时代的延伸。不管最终得出什么样的结论，其讨论的基调都是悲观的，因为他们大多将新旧媒体视为两个各自独立的竞争体。而媒介补救理论则将关注点从“取代与被取代”转向“协作与补救”，为探讨新旧媒体之间的关系提供了另一条思路。我们可以从以下三个方面来理解媒介补救理论 1.媒介的生存要满足人和社会的需求 达尔文从生物进化的角度提出了“物竞天择，适者生存”的自然界生存法则，莱文森则将这一观点引入到媒介研究的领域。所谓“适者生存”，指的是媒介必须要适应人的环境，只有满足人和社会某一方面的需求才能生存下去。正是在这种互补的关系中，媒介的发展越来越趋于人性化 2.媒介生存的标准是能否达到“人类生态的小生境” “小生境”是莱文森在其博士论文第六章中提出的概念。所谓“小生境”，指的是人类前技术时期的传播模式和交流环境 [2]。莱文森用“小生境”解释了广播和无声电影，前者之所以能生存下来是因为以声音作为唯一传播符号符合了前技术时代人类可以只听不看的交流模式，而无声电影的“只看不听”显然与人们原始的交流方式相违背，逐步退出了媒介市场 3.媒介补救的最终目标是达到媒介间的“共同进化与会聚” 任何一种媒介都不是完美的，都不可能复制前技术时代人类所有的交流方式，也不可能满足人类所有的需求。媒介进化的过程就是一个弥补旧媒介缺陷，实现媒介之间有机结合、协同工作近而共同满足人类需求、达到“小生境”的过程。笔者认为，媒介补救理论为我们理解新旧媒体的关系提供了一条更为乐观，也更为现实的思考路径。以此来思考纸媒和新闻客户端之间的关系，一方面二者作为新旧媒体是相互独立的，有各自不同的信息生产方式和特点，如果还是按照纸媒的思维模式来办客户端，即使采取收费、残缺或者延迟的策略也难以保证二者的长足发展。另一方面，二者是互补的。纸媒和客户端分别代表了传统媒介和移动新媒体，后者产生的根本动力就在于前者已经无法满足人类的需求，但是新媒体的出现并没有取代旧媒体的核心价值，因而二者的有机结合才能促进双方共同发展 二、客户端对纸媒的补救 客户端如何对纸媒进行补救？补救什么？以下文章将从内容生产、信息接收和功能三个方面进行分析 1.在内容生产方式上从一元化到多元化 目前，新闻客户端有三种内容生产模式，一是用户生产内容（UGC），例如鲜果联播，以支持用户完全个性化订阅为特点。二是专业化内容生产（PGC），由专业新闻编辑人员完成信息的筛选和推送工作，这和纸媒的生产方式是一样的。目前纸媒开发的新闻客户端基本采取这种内容生产模式。三是计算机算法内容生产（AAC），以今日头条为代表，它会根据用户的阅读历史数据计算出他们感兴趣的内容并实现信息推送。三种模式各有特点，互相补充。例如音频行业蜻蜓FM开创了PUGC的内容生产模式，将PGC和UGC相结合，将传统电台的主持人引入网络中，为用户量身定做节目，既解决了节目的版权问题，同时又具个性化特点。纸媒开发的客户端同样可以突破PGC的限制，借鉴另外两种生产方式的优势为用户提供更具个性化，更能满足用户需求的内容 2.在信息接收上满足人们个性化定制需求 以纸媒为代表的大众传播媒介为了赢得市场，必须从大多