平面设计史8现代主义、瑞士风格、企业vi.ppt

企业形象识别系统——简称CIS（Corporate Identity System）他是一种现代企业经营战略，他针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CIS并非一蹴而就，而是经历了一个从CI到CIS的演进过程 概述 企业形象设计与视觉系统 奥里维蒂公司是欧洲早期形成树立企业形象意识的大型企业之一。它是意大利甚至欧洲最早生产打字机的公司。 奥里维蒂企业形象的成功设计，为欧洲其他国家的大型企业树立企业形象提供了样本，这个完善的视觉系统，不但在欧洲引起企业界和消费者的注意和喜爱，而且也刺激了其主要竞争对手——美国国际商业机械公司（IBM）的发展。他们在企业形象领域的竞争促进了之后美国企业形象设计的发展。 意大利的奥里维蒂公司的企业形象设计 企业形象设计与视觉系统 为了适应 企业标志使用不同场合和方式的需求，戈登和他的设计组建立了两种不同的企业标志使用方法，在电视屏幕上出现的是上述以眼睛为中心，背景则经过一段时间就有所改变的设计，而用于大量的印刷品上的标志，则是简单的以眼睛形象为中心的平面标志。 美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计 企业形象设计与视觉系统 美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计 企业形象设计与视觉系统 企业形象设计与视觉系统 多夫曼等人1964年为哥伦比亚广播公司设计的特殊广播节目广告。 瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计 企业形象设计与视觉系统 瑞士是二战后平面设计的重要中心，在企业形象设计上，瑞士也处在领先的地位。其中，瑞士巴塞尔化学工业协会的企业形象系统设计是极具影响力的典型。 当这个国际集团业务范围由西欧扩展到世界各地时，设计一个在世界各国都能被人认同并了解的视觉系统和企业形象显得尤为重要。 CIBA pharmaceutical products incorporated=CIBA 瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计 企业形象设计与视觉系统 美国在战后开始全面对对各种公共运输系统的视觉标志进行设计，其中，比较具有代表意义的是在纽约的美国东北部的新英格兰地区运作的纽约、新海文铁路公司的总裁是帕特里克·麦克金斯，他对于铁路运输，特别是客运系统的视觉系统设计非常重视，事实上，他本人是这个称为新海文铁路视觉系统设计的主要发起人和主持人。 新海文（NEW HEAVERN）铁路公司视觉系统设计 企业形象设计与视觉系统 企业形象设计进入成熟阶段 保罗·兰德 企业形象设计与视觉系统 20世纪40年代和20世纪50年代期间美国平面设计、广告设计的关键人物，自从20世纪50年代以来，他日益投入企业标志设计和其他商标设计。 奠定了现代企业年度报告设计规范和模式。 企业形象设计进入成熟阶段 企业形象设计与视觉系统 兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。 UPS快递公司? 西屋电器产品公司? 企业形象设计与视觉系统 1、极简的艺术手法 ? 是指设计师?用精练的设计语言，略去具体细节而抓住主干，形神兼备地传达出形象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致，笔者将其这一重要特征称之为 “极简”。 由于深受包毫斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。 企业形象设计与视觉系统 IBM公司 1956年标志 42岁 IBM公司 1976年标志 62岁 为了便于记忆，兰德将其名缩写为IBM?，以便更好的传播公司形象，将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，“B”字母?中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容。 1976年，保罗?兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标准色为蓝色。 1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视觉元素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。 ? 美国广播公司标志 1962年 企业形象设计与视觉系统 2、蒙太奇手