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Investlism-2012年汽车行业新财富分析师优质研究报告巡礼
本报告由投资主义金融论坛编制,请阅读报告最后的免责申明。
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该系列报告几乎囊括了所有与汽车有关的内容和热点,如果将该系列所有报告拼凑在一起,完全可以被
称之为汽车行业的百科全书。推荐阅读!
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许多人都认为BMW的车标象征着转动的螺旋桨,暗示着宝马集团曾经作为飞机引擎制造商的背景,事实
上,这蓝白相间的经典标志代表着BMW集团来自巴伐利亚州最精湛的技艺。
BMW集团下辖三个品牌:宝马主品牌,1系、3系、5系、6系、7系、X系列、Z系列和M系列皆在此品牌
下;Mini品牌定位于精品时尚小车;劳斯莱斯(Rolls-Royce)是手工打造的超级豪华车。
BMW不仅仅代表豪华品牌,在中国流传着一句话:“坐奔驰,开宝马”,BMW在研发上为乘用车的驾驶
愉悦感颇费心思,澎湃的动力、舒适的驾乘体验、丰富的主被动安全配置以及便捷操作系统皆体现宝
马领先的尖端技术,彰显BMW所追求的卓越质感。
宝马在全球市场份额稳步提升,在豪华车市场上体现极强的竞争力:宝马的销量增长速度快于整体市
场的增速,2004-2011年年均复合增速4.2%,高于整体市场的1.8%。宝马份额的提升来自于在成熟市场
上竞争力的增强,同时积极开拓新兴市场保持不落后于主要竞争者。
2003年宝马在中国与华晨集团合资成立华晨宝马汽车有限责任公司,公司生产基地设在东北沈阳,生
产3系、5系Li和X1三个系列。
根据BMW年报数据显示,2011年宝马集团在作为全球最大的汽车市场-中国大陆,共销售232,586辆BMW
和MINI汽车,同比增长37.6%,保持了宝马集团全球第三大市场的地位。
世界正在以全新的面貌迎接未来。在很多国家,个人乘用车仍然是政治考量与国家工业政策的关注核
心。然而,社会的转型需要乘用车持续不断的技术创新。为了迎接这些挑战,BMW集团构想了第一套策
略,将集团公司和两个核心目标联系起来:利润最大化并且维系长期价值的增加。
2007年以来,BMW集团就开始执行一系列措施将“成长,铸造未来,盈利,亲近科技与客户”作为第一策
略的中流砥柱。所有的活动都紧密的围绕于国际汽车市场的高端客户,强调驾驶BMW旗下车系的愉悦感。
至2020年,BMW集团的目标是:成为世界一流的优质个人乘用车产品与服务提供商,同时在可持续发展策
略上有实质性进展。宝马正在全球豪华车领先者的地位上不断稳步前行。
本报告由投资主义金融论坛编制,请阅读报告最后的免责申明。
中国汽车行业未来仍存在以下几条长期投资思路:
1. 自主品牌及商用车的出口导向成长故事,看好长城汽车,吉利汽车,江淮汽车,潍柴动力,中国重汽及福田汽车
2. 入门级豪华车及强势欧美品牌市场份额的提升,看好华晨汽车,上汽集团及长安汽车
3. 经销商售后服务的成长故事,看好正通汽车,中升集团
4. 具有核心技术零部件企业的成长故事,看好潍柴动力,中鼎股份
ROE 分析表明上汽集团及东风集团明显低估。中国乘用车合资企业相比国际同行较高的ROE 来源于高产能利用率,
低人工成本,低研发支出以及低无形资产占比。我们预计国内合资厂商未来净利润率存在3.5 个百分点的下滑空间,
主要来源于产能利用率的下降,研发支出上升以及人工成本上升。相应的ROE 将由目前的48%下降至24%~27%。上
汽集团和东风集团均衡的ROE 将维持在15%及15.4%以上,对应合理P/B 估值1.7 倍及1.8 倍,目前两个公司1.2 倍
及1.3 倍的2012 年P/B 估值从中长期角度而言都存在明显低估。
竞争分析:更看好欧美入门级豪华车及强势欧美品牌。中国汽车行业进入买方市场,厂商的竞争在于是否能合理利用
现有平台设计出适销对路的新产品,实现规模化生产。在下一轮的新车投放周期中,中高级车份额受到入门级豪华品
牌以及节能小排量汽车两端挤压,长安福特能够更多的受益,大众优势仍将继续。日系车能否重新崛起要看国内混合
动力能否快速普及。
未来5 年自主品牌乘用车出口年复合增长35%,出口比例将达到40%。韩国汽车工业发展经验对自主品牌更有借鉴
意义。相比韩国的经验,中国目前的机遇在于庞大的国内三四线城市以及发展中国家市场,而欧美经济低迷带来了潜
在技术并购机会。民营企业具备“造血功能”,发展更可持续。我们更看好长城汽车模式(专攻细分市场,模仿中逐渐
提升质量的类丰田模式)和吉利模式(通过引进先进技术,以技术革新推动的产品和品牌升级的类本田模式)。
经销商服务盈利特性确立,市盈率估值将逐步修复至15 倍以上。2012
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