1990年以来中国大陆畅销书变迁研究基于大众文化的视角.pdfVIP

新闻大学 ·媒介经营管理· JOURNALlSM QUARTERLY 2009年第l 期总第99期 1990年以来中国大陆畅销书变迁研究: 基于大众文化的视角 学华颖 (清华大学新闻与传播学院，北京 100084) 【摘 要1 自 1990年以来勃兴的畅销书现象引起了社会，包括学术界的广大关注。在这种背援下， *:Jc从大众文 化的视角出发，运用内容分析的实证研究方法，描述了畅销~自1990年以来18年的发股变化特征，在阐明这种变化特征 所反映的社会义化心态变迁的问时，也试图挖掘其背后的社会背景机制，同时也阐述了畅销书现象对社会机制的反作 用。 【关键词】畅销书:畅销书发展变迁1 大众文化:公共文化领域:美国化 【中团分类号) G206.2 【文献标识码) A 研究缘起 在中国大陆，大众文化语境中的畅销书川现象的勃发是在1990年左右。作为市场经济条件下 商品经济发展的一个产物，畅销书从诞生伊始至今，都获得了社会大众与学界的关注。对畅销书 的研究大体上集中在两方面。一方面，绝大多数研究从畅销书的经济属性出发，探讨如何能使图 书获得最大的畅销效果，继而追求经济上的巨大利润:另一方面，一部分学者则侧重于畅销书的 文化属性，从大众文化的角度，探讨作为大众文化表征的畅销书是如何反映了一个社会的大众心 态。后者的研究起步比较晚，从某种程度上来说还不是非常成熟。 本研究的主旨是以作为大众文化表征的畅销书现象为研究对象，以实证的方法描述这种 现象到目前为止的发展轨迹和脉络，并试罔解读这样的发展反映了怎样的社会文化变迁，同时也 进一步探讨这种变迁背后的深层次原因和社会机制以及畅销书现象对这种社会机制的反作用。 问叫、 主二献回顾 在对中回大众文化整体特征的发展变化上，许多学者都进行过相关的研究。王…川|在其《从 [作者简介]李华颖(1985 一) ，女，清华大学新闻与传播学院，硕士研究生 [i!t 111] 感洲周然华老师、孙陈老师以及土婷婷、杨沈对这篇论文的指导。 118 启蒙到沟通一-90年代审美文化与人文精神转化论纲》一文中，总结分析了20世纪90年代中国文 化领域的几个发展趋势:审美转向泛审美;精英知识分子转向大众文化领域:从一体化到多元互 渗:社会公共领域从单语独自到杂语喧哗(王一川， 1994) 。他在《当代大众文化与中国大众文 化学》中，从侧面介绍了大众文化由理性沉思到感性愉悦的发展变迁路线(王一)iI , 2003) 。另外，在论述大众文化的总体变化特征方面，学者高肉中在《精英文化、大众文化、民 间文化:中国文化的群体差异及其变迁》一文中，认为精英文化在向大众文化变化的过程中，显 示出如下的五点特征: 1 、知识分子自动放弃精英文化的中心地位; 2 、功利化和实用性要求大 增， 终极关怀输给现金关怀 ; 3 、原先的道德体系动掘，新的价值观急尚未形成; 4、审 美卓越性受挫，消费意识抬头。(高丙中， 1996) 同样，韩大强在《大众文化的狂欢与精英文化身份的焦虑》一文中，论述了大众文化的狂欢 化、日益口商榻的路势，同时认为大众文化的这种变化加速了文化多元化的进程，然而随着大众文 化对个人化和个性化的张扬，社会的公共词语和共同关怀却日趋淡糟。(韩大强， 2006) 除了探讨大众文化整体特征的发展变化之外，陶东风专门讨论了文化的话语权人一一作者。 他在 ((90年代文化论争的回顾与反思》一文中，就知识分子的问题进行了深入分析，协及的核心 就是知识分子路渐被后知识分子取而代之。所谓后知识分子，指的是不再关系启蒙使命句 终极价值，而是满足于用平面的形象文化来描述所谓当下的社会现实与文化状态。(陶东风， 2002) 问时，南帆在《大众文学的历史涵义》…文中，也辛辛重探讨了作家与大众的关系。他认 为，随着大众