迪士尼落户的重庆SWOT分析报告.doc

附件6 长江师范学院 本科毕业设计（论文）开题报告 课题名称： 迪士尼落户重庆的SWOT分析报告 姓 名： 王其宽 学 号： 201305571107 专业年级： 2013级市场营销1班 指导教师： 向从武 教务处制 一、课题意义（包括课题的理论意义和现实意义） 1.选题背景 上海迪士尼乐园于2016年6月16日正式开园，它是中国大陆第一个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，乐园拥有六大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界；两座主题酒店：上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店；一座地铁站：迪士尼站；并有许多全球首发游乐项目、精彩的现场演出和多种奇妙体验任何年龄段都能在这里收获快乐。 随着上海迪士尼的开园，有关迪士尼的讨论话题边开始在中国民众之间流传，其中讨论最火热的话题是迪士尼将落户重庆，这本是一个简单的民间讨论话题，但是随着讨论热度的上升，这一话题引起了重庆市政府的注意，市政府也就此话题做了相关的回应。本课题也就是在这一背景下开始研究迪士尼落户重庆的可能性。 2.理论意义 所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。 本课题运用SWOT原理对迪士尼落户重庆进行详细的研究分析，用SWOT把迪士尼与重庆现有主题公园进行多方面优势、劣势、机会、威胁分析比较，推算出迪士尼是否真正适合落户重庆。本课题是对SWOT分析理论的现实应用，希望能够起到丰富理论的作用。 3.现实意义 本课题主要研究迪士尼的经营战略，整体规划以及在中国的发展战略，并且结合重庆市场状况，综合考察重庆以及重庆所辐射的周边城市人口、经济、收入水平、消费水平、消费倾向、消费意愿、自然地理环境以及政治法律环境等因素，全面研究迪士尼是否适合在重庆开展新的项目建设，以及重庆是否真的需要引进迪士尼项目。 本课题的研究希望有两点目的，一是为重庆市休闲娱乐产业规划发展提供一些建议与依据，回应最近重庆民众间流传的迪士尼落户重庆的消息，二是为迪士尼在中国的发展提供一些数据参考，希望迪士尼在中国能够取得良好的发展。 文献综述（包括：1.理论的渊源及演进过程 2.国内外对本课题的研究现状和有待解决的问题 3.本人对所查文献的评述等） 1.理论渊源及演进 SWOT-CLPV理论这一模型是在SWOT模型的基础上稍作修改之后而成的一个模型。这种分析方法是一种能够比较客观而准确分析一个企业现实情况的方法。利用这种方法可以从市场中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决的办法，并明确以后的发展方向。S、W、O、T这四种因素相互作用下，对企业的生存和发展影响很大。在四大因素的相互作用和影响下，变化和产生出四种不同的市场环境及战略态势，即具有“杠杆作用”（L,Leverage）的优势 态势；影响企业优势能力发挥的“抑制性”(C,Control)市场态势；降低企业优势能力强度的“脆弱性”(V,Vulnerability)竞争态势和由外部威胁和内部劣势共同作用下危害较大的“问题性”(P,Problem）竞争态势。 SWOT理论的突出作用：能够很好为企业以及个人的战略得到更可靠安全而又准确的信息。SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。 综合运用SWOT相关理论，能够更好的分析出迪士尼落户重庆这一项目的可实施性与合理性，SWOT理论的发展为全面研究这一课题提供了理论指导。 　　 国内外对本课题的