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Company Logo Company LOGO 陈述提纲 苹果公司战略实施 可口可乐公司战略实施 资料来源 小组分工与合作 新疆大学战略实施 陈述提纲 一、苹果公司产品定位图 低销售增长率 高销售增长率 高增长份额 低增长份额 诺基亚 苹果 HTC 三星 图 1.11 一、苹果公司产品定位图 低性能 高性能 优质服务 劣质服务 诺基亚 苹果 HTC 三星 图 1.12 一、苹果公司产品定位图 客户期望值低 客户期望值高 个性化 大众化 诺基亚 苹果 HTC 三星 图 1.13 二、苹果公司EPS/EBIT EPS/EBIT分析（M=百万） 所需资金：200M 息税前收益范围：100M----300M 利率：5% 税率：20% 股价：$20.00 #已发行股票：500M 二、苹果公司EPS/EBIT 普通股融资 债务融资 萧条 一般 景气 萧条 一般 景气 息税前收益 100 200 300 100 200 300 利息 0 0 0 10 10 10 税前收益 100 200 300 90 190 290 税 20 40 60 18 38 58 税后收益 80 160 240 72 152 232 #股份 35 35 35 25 25 25 每股收益 2.28 4.57 6.86 2.88 6.08 9.28 70%股票—30%举债 30%股票—70%举债 萧条 一般 景气 萧条 一般 景气 息税前收益 100 200 300 100 200 300 利息 3 3 3 7 7 7 税前收益 97 197 297 93 193 293 税 19.4 39.4 59.4 18.6 38.6 58.6 税后收益 77.6 157.6 237.6 74.4 154.4 234.4 #股份 32 32 32 28 28 28 每股收益 2.425 4.925 7.425 2.66 5.51 8.37 二、苹果公司EPS/EBIT 图 1.21 100 200 300 EBIT 10.0 9.5 9.0 8.5 8.0 7.5 7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 举债 70%举债 70%股票 普通股 EPS 三、苹果公司价值分析 苹果公司的价值分析（单位：百万） 股东权益 $76615 净收入 $6623 股价 $382.21 每股收益 $2.28 #已发行股份 500 公司价值分析 股东权益 $76615 净收入 $33115 （股价/每股收益）*净收益 $1110253 已发行股份数*股价 $191105 平均值 $352772 三、苹果公司价值分析 一、可口可乐公司产品定位图 低增长率 高增长率 顾客忠诚度高 顾客忠诚度低 康师傅 可口可乐 统一 百事可乐 图 2.11 一、可口可乐公司产品定位图 产品种类少 产品种类多 营销渠道多 营销渠道少 康师傅 可口可乐 统一 百事可乐 图 2.12 一、可口可乐公司产品定位图 品牌知名度低 品牌知名度高 市场占有率高 市场占有率低 康师傅 可口可乐 统一 百事可乐 图 2.13 二、可口可乐公司EPS/EBIT EPS/EBIT分析（M=百万） 所需资金：10000M 利率：5% 税率：7% 股价：$53.00 #已发行股票：826M 二、可口可乐公司EPS/EBIT 普通股融资 债务融资 萧条 一般 景气 萧条 一般 景气 息税前收益 1000 2500 5000 1000 2500 5000 利息 0 0 0 500 500 500 税前收益 1000 2500 5000 500 2000 4500 税 70 175 350 35 140 315 税后收益 930 2325 4650 465 1860 4185 #股份 1014.68 1014.68 1014.68 826 826 826 每股收益 0.92 2.29 4.58 0.56 2.25 5.07 二、可口可乐公司EPS/EBIT 图 2.21 1000 2500 3000 EBIT 6.0 5.5 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0