武汉江尚天地广告推广策略及创意案中.pptVIP

武汉豪宅案例分析-金都汉宫： 广告运动一览： 净界?建筑进化论 只有当科技与建筑完美结合时 才能呈现真正的奢华 高层景观豪宅，比肩世界的风光！ 一线江际在窗外，汉宫独尊荣 江山湖景，尽归此处楼台 武汉至尊 汉宫之尊 武汉高层标杆，观稀世之“景” 美哉 汉宫园林里盛开的睡莲 武汉豪宅案例分析-金都汉宫： （出街广告一览） 武汉豪宅案例分析-金都汉宫： 公关活动一览01： 2006年8月底，在香港太古广场的五星级酒店港丽酒店，举办盛大的“香港推广新闻发布会”，受到了香港各界的广泛关注。 2006年9月15日，香港明报、星岛、成报、中国日报、资本壹周、思汇媒体等多家香港报社组建记者考察团赴汉对金都汉宫进行实地考察，同时与武汉房地产业内人士进行了友好的交流。 2006年10月23日，在武汉东湖宾馆隆重举行“金都汉宫品质生活鉴赏暨产品说明会”。 2007年4月21日，湖北省首家人居科技馆在金都汉宫开馆。人居科技馆主要展示了金都汉宫项目所采用的各项建筑节能、绿色环保、家庭智能化技术等，在科技馆中，购房者可以借助实物，通过亲身体验、亲手触摸、亲自对比的方式来体验科技化住宅给居住带来的舒适和便利。 2008年4月26日，配合二号楼开盘，邀请凤凰电视台主持人曾子墨主持金都汉宫“御座”品质鉴赏会。 武汉豪宅案例分析-金都汉宫： 公关活动一览02： 2008年9月20日，在项目营销中心现场举办金都汉宫工程精装修样板房现场评析会 2008年9月20日，举办纪念改革开放三十周年经济论坛。 2008年9月21日，在项目现场举办金都汉宫工程质量评析会。 2008年11月30日，武汉浙金都房地产开发有限公司联合武汉市青年设计师协会和武汉外滩里设计艺术中心举办“十大设计明星装扮金都汉宫暨2008年度武汉明星设计人物评选开幕酒会”。 2008年12月19日，举办“武昌区创绿色建筑示范小区经验交流会”。 武汉豪宅案例分析-金都汉宫： 公关活动一览03： 2009年3月8日，携手招商银行、武汉星隆汽车销售服务有限公司、湖北辉腾汽车贸易有限公司、武汉欧博力汽车销售服务有限公司共同举办了“房车盛宴，魅力女人节”活动。 2009年3月22日，联手多家银行推出贵宾特价活动。 2009年3月29日，邀请风水大师周正为广大业主解读居家风水，提供室内装修建议。 武汉豪宅案例分析-金都汉宫-小结： 金都汉宫主推的卖点从来就只有两个，一线临江和楼盘的高品质。在入市阶段，推广方向集中到3A住宅上，结果市场反响不大，人们没有认可项目的豪宅地位。其后，金将诉求重点转向“一线临江”，虽然一线临江的价值摆在那里不言而喻，但对于一个豪宅而言确实先期不得不说的。 在市场认可了其豪宅地位之后，金都汉宫再次将宣传重点转向“3A品质”上。作为武汉第一且是唯一的一个3A标准的住宅，其豪宅地位不仅仅是建立在临江的环境上，更多的是内在的品质。从其反复举办各种品鉴会，评析会就可以看出来，其宣传方向也是集中放在这个上面。 在报纸媒体推广上的投入并不是很大，更多的是集中在具有针对性的活动上，值得一提的是媒体发布会，金都汉宫针对的却是香港媒体，针对的客群是港商投资者，这使项目在一开始就与武汉的豪宅拉开了距离。接着是针对业主的活动，还有针对女性举办的豪车展，从这些活动就可以看出，金都汉宫宣扬的并不仅仅是武汉的一个豪宅，更多的是在豪宅之上的一种真正的上层生活的体验。 武汉豪宅案例分析-世茂锦绣长江： 武汉世茂锦绣长江项目座落于长江之畔鹦鹉洲，片区占地858余亩，总建筑面积约160万平方米，总投资近100亿元，地理位置十分优越，居两江之交，武汉三镇之中，西接鹦鹉大道主干道，北连拦江路，东线直逼汉水，怀抱2公里超长江岸线。 总体规划以长江为主题，抓住长江文化，提出了长江之门的创意构思，并在空间形态的设计中得以体现（如市民文化广场）。其中有办公楼250米高将成为城市新地标，武汉市最高的建筑物之一；180米高的超五星级凯悦酒店；超级大广场面积达10公顷。长江之门将成为长江中游的标志性建筑物和武汉城市的新名片。 武汉豪宅案例分析-世茂锦绣长江： 武汉豪宅案例分析-世茂锦绣长江： 公关活动一览： 1、07年6月 世茂锦绣长江携武汉大学EMBA举办HR讲座： 2、08年6月1日奇趣六一 新东方儿童寻宝世茂锦绣长江； 3、08年6月14日 2008“世茂锦绣长江”高尔夫球公开邀请赛挥杆； 4、08年8月24日 世茂锦绣长江奥运系列活动； 5、09年6月17日 美克美家世茂锦绣长江两周年答谢会； 武汉豪宅案例分析-世茂锦绣长江-小结： 世贸锦绣长江的卖点就是一线江景和商业综合体。 从二期的“全天候滨江生活”系列广告语，到“视界决定世界”，再回到“全天候滨江生活”系列。世贸锦绣长江一再宣传的都是自己的