2011年8月株洲天润房产蛇嘴项目产品定位下.ppt

3、样板房 与销售中心结合建设样板房，直观展示产品和生活理念。 特色要素： 三大系列产品样板房 重装修轻装饰的理念展现 预留空间，未来可进行营销活动策划，如可与品牌家居供应商联合进行装饰 DIY大赛 前戏·三大根据地建设 1、寻找株洲新青年 房开冠名，与官方和主流媒体合办“株洲十大新青年”评选活动，在报纸、网络发布消息，并设定与项目精神相关联的条件，寻找株洲新青年，吸引目标客群目光，引发社会的关注和讨论。 三大活动发力 2、株洲LOMO文化摄影大赛 房开主导发起，吸引全社会广泛参与，通过专业评选，优胜作品可制成文化墙，于销售中心、样板房及未来会所展示，体现项目文化精神。 3、LOMO生活定制调查 以“致株洲新青年的一封信”的形式，附《LOMO生活定制调查表》，定向直邮调查（比如高校、外企、写字楼等），调查内容与项目产品、会所等特质配套结合，诱导客户对未来生活形态和生活方式的想象、追求，精准导入LOMO概念。 项目进入实质蓄客阶段！ 前戏·活动营销 360度媒体运作，全方位轰炸 1、《株洲日报》 硬新闻强势炒作 建立项目新锐、专业、高价值形象 强化株洲精分市场、专注产品力的品牌特质 株洲电视台、湖南电视台、潇湘晨报结合运用 2、《株洲晚报》 软专题圈层营销 建立并