景丰园黑番茄汁广告媒体策划书.doc

景丰园黑番茄汁广告媒体策划书 前言………………………………………………………… 广告目的……………………………………………………. 企业、市场、产品情况分析………………………………. 企业概况……………………………………………………. 企业产品……………………………………………………. 主要产品作用…………………………………………….. 企业SWOT分析…………………………………………… 国内销售的地区、渠道、数量……………………………. 6、果汁市场的现状分析………………………………………………. 7.目标消费群体………………………………………………. 8.市场定位…………………………………………………. 9.果汁竞争对手分析…………………………………………………. 10.以往的宣传情况………………………………………………. 11.目前销售存在的问题…………………………………………. a.消费水平限制……………………………………………….. b .对产品的认识………………………………………………. c. 品牌知名度…………………………………………………. d. 销售渠道不健全……………………………………………… 竞争对手…………………………………………………… 12.集团宗旨……………………………………………………….. 13.经营范围…………………………………………………………… 14.销售情况调查表…………………………………………………… 四、前期广告市场调研………………………………………………… 五．广告对象（目标消费者）………………………………………. 产品定位………………………………………………………. 潜在消费者分析……………………………............................ 广告地区（目标市场）……………………………………………. 市场分布…………………………………………………….. 广告战略…………………………………………………………. 战略说明………………………………………………………. 广告阶段的研究……………………………………………… 媒体组合……………………………………………………… 媒体组合策略…………………………………………………. 评估和选择媒介物……………………………………………….. 广告主题、广告创意介绍……………………………………….. 十一、广告预算分配…………………………………………………….. 十二、广告效果预测……………………………………………….. 背景 伴随着社会经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，健康话题已是人们选择饮品的首要因素了。根据市场调查结果显示：果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35%。果汁饮料的市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。据统计，目前整个中国市场大约有350种不同品牌的果汁饮料产品。景丰公司以天然、健康、高品位的果汁饮料已逐步走进中国市场了。景丰公司认识到黑番茄的这种品质上乘价格昂贵的珍稀黑番茄品种番茄红素含量远远超过普通番茄，对人体健康更为有益的潜在价值，正在热情的从事引种试验工作，相信不久将来，这一珍品必将走向大众餐桌！景丰必将成为行业的先行者！ 广告目的 提高景丰园产品尤其是黑番茄的市场知名度, 提高购买率,使其品牌形象深入人心。 建立、健形成稳固的市场。 通过广告 1、建立黑番茄汁市场领先者的形象 2、推广黑番茄汁健康的概念 1、在一年内使产品的销售量提高10%---15% 2、在一年内使产品市场占有率提高5% 3、让广告地区的90%消费者知道景丰园黑番茄汁的存在及其特有的作用 三、企业、市场、产品情况分析 1、企业概况 景丰始创于2007年，从事生物产品研发，纯果汁饮品开发、引进世界新品种的果蔬栽培、规模种植等相关领域的高科技种植业与食品饮料开发企业。研发基地位于新疆阿克苏的景丰食品饮料开发有限公司是景丰公司全资控股集果蔬栽培种植、研发、深加工于一体的食品饮料企业，拥有强大的科研实力和规模化的原生态水果种植基地，在喀什建立种植和科研基地2万亩以及13万平方米的生产基地将落户阿克苏工业园。种植基地通过了欧盟、美国有机认证，公司获得多项发明专利。公司自主研发出品的高浓度纯果汁产品不添加防腐剂，可常温下存放十二个月，高于国家行业质量标准，开创了中国果汁饮料的先河。 完全采用自有果园的新鲜优质水果，用人工采摘的鲜果经过十八道工艺流程进行制浆并保鲜处理，生产出的果汁“原色，原味”，符合绿色食品，有机食品的标准，近乎与鲜果一样的鲜味，且比鲜果耐储存、方便饮用。所有产品生产全过程由我司的生物学博士、食品专家长期监控，以确保原料及产成品的安全性.作为果汁行业无添加剂纯