传播媒介的性质与作用.ppt

第九章 传播媒介的性质与作用 一、作为工具和技术手段的传播媒介 二、大众传媒 一、作为工具和技术手段的传播媒介 （一）麦克卢汉的媒介理论 （二）媒介工具和技术的现实社会影响 （三）新媒介的发展趋势及其冲击 （一）麦克卢汉的媒介理论 媒介及讯息 媒介：人的延伸 “热媒介”、 “冷媒介” 意义 局限性 媒介及讯息 人类有了某种媒介才有可能从事与这相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义的、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 媒介：人的延伸 任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼中，媒介和社会的发展史同时也是人的感觉能力由统合、分化、再统合的历史。 “热媒介”、 “冷媒介” “热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能理解，它本身是“热”的，人们在进行信息处理之际不必进行“热身”；而“热媒介”传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想像力。 意义 开拓了从媒介技术出发考查人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。另外，关于“媒介即人的延伸”的观点对于理解不同媒介的作用机制富有启迪意义，他的关于“地球村”的预言，也是条例当代世界的发展趋势的。 局限性 A、把媒介技术视为社会发展和变革的惟一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用 。 B、看不到人的主体性和能动性，人似乎成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象 C、理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响，并由此出发解释人类的全部行为是片面的。 （二）媒介工具和技术的现实社会影响 1、“电视人”和“容器人” 2、“媒介依存症”的特点 3、电视与人的“充欲主义” “电视人” 林雄二郎 伴随电视普及而诞生成长的一代，注重感觉的“感觉人”，跟着感觉走，性格孤僻、内向、以自我为中心、社会责任感较弱。 “容器人” 在以电视为主的媒介环境中成长起来的日本人的内心世界类似于孤立、封闭的“罐状”容器；“容器人”为了摆脱孤立状态也希望与他人接触，但这种接触只是容器外壁的碰撞，不能深入对方内部，因为彼此保持一定距离便成了人际关系的最佳选择；注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不认同，但很容易受大众传媒的影响，现代社会中忽起忽落、变幻不定的各类流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。 “媒介依存症”的特点 ①过度沉湎于媒介接触而不能自拔； ②价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据； ③满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动 ④孤独自闭的社会性格等。 电视与人的“充欲主义” 佐藤毅 电视与日本人的自私化和“充欲主义”价值流行的关系：电视作为一种商品，是人们欲望追求的对象，也是唤起和引发人的占有欲和享乐欲的媒介，在追求过程中日本人的价值观发生变化，由勤俭、对社会的奉献价值转为个人享乐和“充欲”价值，即“他律性欲望主义”。 （三）新媒介的发展趋势及其冲击 定义：伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视、多频道有线电视、电子出版物、互联网等。 特点及其意义 a.传播过程的双向性增强→大大改善传统受众的被动地位，增加互动性； b.多媒体化和媒介功能的融合→提高传播活动的质量和效率； c.媒介资源丰富化→改变少数传播机构垄断资源的状况，为更多社会成员和群体成为能动的传播者提供基础条件； d.信息传播全球化→把人类传播范围扩展到全世界，使人们的认知判断和行为受到更多变量的影响。简言之，新媒介技术正使人类的传播活动发生重大变革。 “电子乌托邦”（Teletopia）思想 ①内容：对媒介技术的发展无条件乐观，认为新的传播技术必将把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 ②评价：建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础之上。是不对的。因为理想社会形态的出现并不由单纯的技术可能性得到必然保证，而需要更为复杂的社会条件（社会结构、社会制度的合理化以及人自身素质的提高等）。 二、大众传媒 1、大众传媒的特点 2、大众传播的组织目标 3、把关人（gatekeeper）理论 大众传媒的特点 地位稳固；社会组织，有自身的组织目标和组织结构；大众传播生产资料的直接控制者和使用者。→比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大；是传播特权的拥有者（远超一般社会群体），制约社会信息环境的主要变量。 大众传播的组织目标 ①经营目标