广告学概论第1章.pptVIP

第一章 广告与广告学 学习要点及目标 了解广告与广告学的概念 理解广告的功能与作用 掌握广告的特征与分类 掌握广告学研究的主要内容 了解广告与相关学科的关系 核心概念 广告 广告学 企业广告 广告功能 第一章 广告与广告学 引导案例 广告是神奇的，但不是万能的 案例导学 广告能使企业一夜成名，也能使企业起死回生，但广告并不是万能的，广告发挥作用是有前提的。这个前提条件包括优质的产品、景气的市场、优秀的管理、良好的口碑、合理的价格等。健力宝集团的广告策略虽然好，但也由于内部管理人员的问题及产品开发等问题，竞争力逐渐下降。这个案例值得广告从业人员警醒。 第一节 广 告 概 述 一、广告探源 自从人类有了商品生产与商品交换，就有了广告。现在，广告传播是人类社会中最常见的传播活动。据考证，广告一词源于拉丁文advertere，意为“注意”或“诱导”。英文中最早使用的advertise即以此为词根，并保留了它的基本含义，其意为“一个人注意到这件事”、“引起别人注意”、“通知别人某件事”。17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，advertise一词被广泛使用，进而由静态的advertise演进为动态的advertising(广告活动)，这才具有了现代广告的含义。 中国古代没有“广告”一词，多以“告白”、“广而告知”称之。广告一词的出现并被广泛使用，是近代的事。日本明治年