传统媒体广告资源之变迁.pdfVIP

前~S报告 E广告之变】 [机构报告] 新的传播环境是一个全新的传播生态系统.在新的生态系统中找到自身的位置.发挥优势 资源的力量.是适应生态圈变迁、生存下去的必由之道. 传统媒体广告资源之变迁 ·姚林 中附媒体广告时的014 年下降以知已经连续三年 2016 年 1 - 4 月传统媒体主要广告行业变化趋势 处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主 _201~筝1 4 ,1\ 201年‘411 _ .增幅、 、 投放，市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减. 下 35棚 ‘ 3帆 3嗣捕。 . 23 ~、 2lI‘、 28， 6、 的 队 2·· 面，笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁. 布 · 4 4 2~∞ 20田到。 传统媒体广告进入下行通遭 根据 CTR 媒介智讯的数据. 2016 年 1 - 4 月传统媒体广 告同比下降了 4.6%. 其中，电视广告下降2 .4/0. 报纸广告下 降39. 凯，杂志广告下降26.6%. 户外广告下降1.9%. 只有 广播广告糟长了 6.8%. 传统媒体广告的下降始于2012 年报纸 广告的下降，当年报纸广告下降了 7.5%. 其它媒体的广告还 主主提未汤: CTR‘革介智i.. (下向} 都在增长. 2013 年.杂志广告也加入了下降的行列. 2014 年. 规模最大的电视广告也开始下降.致使当年传统媒体广告下降 了 1. 7%, 2015 年传统媒体广告均出现下降，致使整体降幅急 饮料行业广告投放降幅达 13.3%. 从上年的第一跌至第三的位 置.曾经多年稳坐广告市场老大的化妆品及浴室用品广告持续 剧扩大到了 7.2%. 广告是国民经济的晴雨表，也是产业景气的风向标.自 上年大幅下降的趋势. 1 - 4 月又下降了 15.2%.跌落至第四位. 2011 年GDP 增速降至个位数之后，国内经济增速减缓.在给· 在各行业中.化妆品及浴室用品的大幅下降对总体的影响是最 构调庭中， 传统产业几乎都遇到了糟长的瓶颈，这种困场必然 大的.酒类广告增长了 7.5%. 排名上升了一位.娱乐及休闲 广