2010年度民生地产公关活动策划全案_部分1.pdfVIP

2010年度民生地产 公关活动策划全案 致 谢： 在提案之前，首先感谢宁夏民生房地产开发有限公司为我们提供的此次提案的机会， 本次提案所采用的资料一部分来自于民生房地产开发有限公司的提供； 另一部分由我们自身渠道进行收索并整理完成。由于部分内容尚在谈论中， 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 在进入本案之前，请允许我有一个小小的要求： 一分钟！！！ 占用大家一分钟的时间，请各位将手机调到震动或是关机的状态。 谢谢各位的配合！ We sell or else 广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。 David Ogilvy 我们也是这样想的 我们的最终目的就是： 民生·艾依水郡和民生·兴庆府大院 在最短的时间内实现最大的销售目标！！！ 同时 我们认为要实现销售，首先要做的就是： 1、提高项目知名度：无人不知，无人不晓，具有广泛的知名。 2、提高项目认知度：人们对项目都有较为清晰的了解和认识。 3、提高项目影响力：能影响城市或某个群体，有相当的话语权。 因此，我们必须根据项目的实际情况策划一些列的关公活动，来与客户做交流互动， 去影响和引导他们购买。 以上就是我们的观点， 下面，让我们回到本案的项目中来。 先了解一下项目背景情况………… 项目 背景 分析 11年的民生倾注水土 根据我们专业、专注以及过往的经验分析， 想要更好、更具体的了解一个项目时， 首先，你必须对这座城市有足够了解！ 因此： 我们首先来了解认识一下银川这座城市？ 银川：西夏古都，塞上湖城 NO1.“西夏文明”为代表的人文资源风貌 “西夏文明”是银川最具代表性的经典城市人文资源，其具有唯一性和垄断性，其中西夏王陵、承天 寺塔等景点生动地展示了西夏文明的发展轨迹与兴衰历程。同时，银川地区文物古迹资源荟萃，拜寺 沟双塔、贺兰山岩画、南关清真大寺等景点展现了银川地区多民族、多类型文化和谐发展与融合。 NO2.“山水环抱”的自然生态背景 银川西依贺兰山，东临黄河，贺兰山为城市提供了天然的生态屏障，而黄河水更是滋养了一代又一代 的宁夏儿女。贺兰山东麓自然、人文景观荟萃，黄河沿线更是自然、生态景观丰富。注重城市建设与 山水自然背景的和谐依存关系，成为银川城市风貌建设的重要任务。 NO3.地理位置 银川市位于黄河上游宁夏平原中部，东以黄河和明长城为界，与陶乐县和内蒙古鄂托克前旗毗邻；西 依贺兰山，与内蒙古阿拉善盟为邻；南接吴忠市；北连平罗县 银川—— 一座历史悠久，拥有浓厚的文化底蕴城市。 正是受到这种浓厚历史文化影响下，今天宁夏民生房地产开发有限公司才能够成为行业内的佼佼者。 宁夏民生房地产开发有限公司创建于1998年，是国家房地产一级开发企业，经历了10多年的发展， 公司已经成为宁夏地产行业的龙头企业之一。 民生地产在银川 ? 情系银川水土 传承西夏文化 民生地产：11年扎根银川，清晰一方水土 自2000年进入银川地产领域以来，奉献“高品质幸福生活”就成为了民生地产矢志不渝的企业理想和目标。 十余年来，民生地产扎根银川，倾注一方水土，凭借其本土企业的责任心和纯粹的水土情结不断打造银川 幸福人居样板，逐渐成为银川高档住宅市场的领跑者。 民生地产：以最纯粹的水土情结延续银川人文传统 如同传说中对 “塞上江南”深深眷恋着的凤凰，土生土长的本土知名企业民生地产同样对这边土地有着最深 厚的水土情结。作为本土企业的高度社会责任感和使命感，让民生地产以最纯粹的水土情结延续着银川的人 文传统。 随着中国经济的发展，文化价值理念逐步回归，中国本土建筑需要从自省和追根溯源中逐渐恢复，在博采众 长的过程中学会扬弃，寻找中国传统居住文化精髓的同时，吸纳西方现代生活的流线，创造真正属于中国人 的中式庭院生活。 十余年来，民生地产扎根银川，倾注一方水土，凭借其本土企业的责任心 和纯粹的水土情结不断打造银川幸福人居样板，逐渐成为银川高尚住宅市 场的领跑者。 民生