四面山广告划书.doc

前 言 重庆直辖后，特别是在中央实施“西部大开发”战略以来，重庆市政府十分重视旅游资源的开发，连续六届成功举行“中国重庆经济贸易投资洽谈会暨三峡国际旅游节”，较好地树立了重庆“开放、魅力”的整体形象。江津市是我市经济发展整体水平比较高的地区，是聂荣臻元帅的故乡，有着富饶的历史人文和自然资源优势，过去几年，在江津市委、市政府和有关部门的高度重视下，江津市旅游资源开发取得了大量的成绩，奠定了进一步开发利用的良好基础。 四面山是江津市唯一的国家级风景名胜区，有着悠久的自然、历史、文化。景区距重庆市区140千米。系地质学上所谓倒置山，山脉四面围绕。山势南高北低，最高峰蜈蚣岭海拔1709.4米，最低处海拔560米，开发前景广阔。我们认为江津市委、市政府的高度重视和四面山旅游资源基础优势充分说明了，只要进一步着力培育景区和采取强有力的媒体宣传策略，旅游产业及其带动的相关产业必将成为江津经济发展中一个重要的新的增长极。这也是我们这次媒体宣传策划的切入点和归宿。 一 旅游市场环境分析 一、重庆的旅游市场 重庆市旅游市场概貌，见下表： 自然风光 人文景观 城市公园 三峡 武隆芙蓉洞 红岩村 人民广场与人民大礼堂 歌乐山森林公园 小三峡 仙女山 曾家岩周恩来故居 解放碑购物广场 重庆野生动物园 三峡大坝 龙水湖 蒋介石黄山官邸 朝天门广场 重庆青少年活动中心 四面山 南温泉 大足石刻 枇杷山夜景 沙坪坝世界风光公园 金刀峡 北温泉 丰都鬼城 峨岭夜景 小泉水上乐园 金佛山 统景 磁器口老街 珊瑚公园 缙云山 铜鼓滩 白鹭村、华岩寺 花卉园 歌乐山 南山公园 巴蔓子墓 重庆动物园 天坑地缝 万盛石林 罗汉寺、慈云寺、老君洞 黔江小南海 芙蓉江漂流 天主教若瑟堂 基督教礼拜堂 张官溶洞 黑山风景区 清真寺 仙渡溶洞 大酉洞桃花源 涪陵周易园 白鹤梁水下石刻 巴蜀古文化中心 从上表可以上看出：与四面山相似的自然风景的景区在重庆市有大小三峡、仙女山风景区、金刀峡、缙云山风景区、统景、南山公园、万盛石林、黔江小南海、金佛山、黑山风景区等。 二、四面山景区分析 四面山景区景观以原始森林为基调，众多溪流、湖泊、瀑布点染于苍山绿树之间，丹霞地貌丰富其自然色彩，目不暇接的动、植物更为景区增添盎然生机。 四面山的瀑布最为壮观。有大小瀑布100多处。瀑布倾泻激荡，掀起满天烟雾，轰然鸣响，数里之外也能感受到其威势。望乡台瀑布高152米，宽40米，居我国高瀑之首；水口寺瀑布高94米，悬挂在一个天然洞穴之下，景象奇特；鸳鸯瀑布比翼齐飞，撩人遐思。 风景区内的洪海湖，湖水晶莹清澈，静如明镜，蜿蜒逶迤于深山峡谷、莽莽森林之中。荡舟湖上，心旷神怡。 四面山是在地球上同纬度中原始绿阔叶林带保存最好的，有植物1500多种，珍稀濒危植物19种，其中刺桫椤是3.5亿年前的史前残遗植物。动物207种，其中属国家级重点保护动物16种，省级保护动物8种。四面山不愧为我国物种基因的宝库。 主要景点有大窝铺、八角尖、坪山、吊桥、花果山、水帘洞、骆驼山、象鼻岭、猴子山、老虎嘴、倒流水、和尚山、摩天岭等。所以这些都给我们绘制了一幅幽静自然、原始的风景画卷。 从景区综合环境来看，还有清代钟耘舫写的天下第一长联《拟题江津县临江城楼联》，脚踏莲花第一大佛以及聂荣臻元帅的旧居吴滩镇郎家村等历史人文景观。 但同时，我们也要看到，与市内成熟景区相比，四面山风景区存在的主要问题： 1、基础设施薄弱。景区公路、住宿条件相对较差。 2、景区开发力度不够。景点不够集中，景区娱乐项目比较单一。 3、景区人文环境不好。长期以来，四面山景区服务质量不好、农民宰客等问题时有发生，给四面山景区形象带来了很大的负面影响。 4、宣传投入不够。在渝黔川三省交界处同存三个国家级风景名区（与贵州的同名），而我们没有在“国家重点风景名胜区”的内涵上、主题上进行强化宣传，因此，四面山国家重点风景名胜区品牌形象、景区的景点特色不明显、景区优势不突出，整个四面山的知名度和美誉度不够高。 三、旅游市场竞争 在景区开发、综合旅游价值、旅行时间和空间上具有竞争实力，最能与四面山争抢市内外游客的景区主要有： 1、市内：南川市的金佛山风景区（铜鼓滩峡谷漂流）、武隆仙女山（芙蓉洞、天生三桥）、北碚金刀峡、渝北统景、北碚缙云山（歌乐山森林公园、烈士陵园）、大足石刻（龙水湖）、永川野生动物园（茶山竹海、卫星湖）、万盛石林（溶洞）、黔江小南海（民俗文化村）、黑山风景区等等。 2、周边省：四川佛宝国家森林公园、贵州省赤水国家重点风景名胜区（这两个景区与四面山毗邻，构成金三角），张家界世界自然文化遗产保护区，此外在散客分配上，争抢客源的还有四川宜宾碧峰峡、峨眉山、青城山、西岭雪山、九寨沟、泸