原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
具有差异化选择特征的复杂社会网络扩散研究_赵正龙
13 3 Vo.l13 No.3
20 10 3 JOURNALOFMANAGEMENTSCIENCESINCHINA Ma.r2010
①
1, 2 1 3 4
赵正龙 , 陈 忠, 孙武军, 李 莉
(1. , 200052;2., 100120;
3., 210093;4., 200234 )
:人们有时会偏好与他人保持差异,例如“搭便车”者总是 择与邻居相反的策略.利用反
协调博弈刻画了个体的差异化 择特征, 分析了复杂社会网络上的扩散过程及其影响因素.结
论表明, 这类扩散总能成功, 当采用策略的风险占优程度越高时, 同质性网络中的采用者数量
越多, 而异质性网络中的采用者数量可能减少, 且存在惟一的最优风险占优度.网络结构特征
变化能够显著影响采用者数量, 则小世界特征的影响效果取决于策略是否风险占优, 而平均度
和异质性的影响效果还需要考虑策略风险占优度的大小.若 个体对邻居信息出现认知偏差, 会
显著改变最终的采用者 个数.因此, 通过调整 个体采用收益 认知程度和 个体间相互联系, 可以
有效管理和控制具有差异化 择特征的扩散, 如度假产品 奢侈品 “搭便车”行为 流行与时
尚等.
:扩散;复杂社会网络;差异化 择;无标度网络;小世界网络
:F224 :A :1007 -9807 (2010 )03-0038-12
0 .
.,
[1-2]
[3-4] [5] [6-7] [ 12-13]
,
, [ 14-15] .,
. [ 16]
: , [17]
“hub”,
[8]
,
.[ 18]
,
[9]
, [10]
.[19]
,
, [20]
.,
, , .[21-22]
Bass ,
[ 11] .
.
, Bass
① :2008-01-22;:2009-01-09.
:(7067 1070;707030 16 );.
:(1979— ), , , .Emai:lzhen
文档评论（0）