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从走心到走红 ，一个品牌上春晚的正确营销姿势 ！ 春节再忙都要回家过年 ，这回家 上的人们都揣着满满的爱 ，不论 上有多艰辛 ，不管火车票有多 难买 ，都挡不住匆匆的脚步。从腊月二十三到正月十五 ，这年味儿随着急匆匆的脚步来了又去 ，那 大年三十晚上的春晚也是过年必备 ，不管是赞美还是吐槽 ，那都是茶余饭后的乐子。 这春晚万众瞩目 ，自然少不了企业的追逐 ，想想一直做互联网思维的小米 ，也曾上了春晚。 图片来自百度贴吧 百度帅哥CEO李彦宏也上了春晚。 李彦宏告诉我们 ：一个有颜值的CEO很重要 还有 ，除了那些互联网公司CEO ，还有一个春晚笑脸哥 ，常年上春晚 ，常年被拍到 ，这一壮举真是 无人撼动。 笑脸哥告诉我们 ：笑一笑才能被拍到 笑脸哥绝对算是春晚的忠粉 ，如此十几年的坚持 ，真是不易 ，不知道2016年的春晚会不会见到他 ？（拍到的网友可以发给我 ） 各大品牌喜欢结合春晚做营销 ，自然是因为这个超级IP吸引了全球十几亿华人的目光 ，就比如2015 年春晚上微信摇一摇抢红包爆红 ，让微信红包再次走入巅峰 ，2016年支付宝2.69亿元拿下独家冠 名权 ，在除夕夜发8亿红包 ，这除了钱的较量 ，重要的都是为了抢用户。 2016年春晚宣传片截图 春晚宣传片中王老吉成为年夜饭中的重要角色 ，王老吉上春晚也和众多品牌一样 ，绑定大IP ，将自 己的产品理念植入到用户心中。 看了一篇王老吉的宣传文 《中国人为何如此中意 「红」》 ，切入点不错 ，确实春节的主题色就是红 ，对联、红包、窗花、鞭炮、福字、灯笼、红腰带、红袜子……这一点与王老吉的红罐还真是契合 ，要不说营销人都是有才华的 ，看完我就觉得过年应该喝王老吉 ，红火、吉祥 ！ 既然已经说了王老吉 ，我也总结一下他们为了上春晚所做的努力 ： 让爱吉时回家 “让爱吉时回家”这已经成为王老吉的春节的重点公益活动 ，2016年王老吉通过送回家吉金、提供免 费爱心专列、爱心大巴等形式 ，为游子拓宽春节回家绿色通道。貌似有一些企业都在搞回家的公益 活动 ，持续做了几年的不多。 我喜欢这个视频中的一句话 ：“世界再大 ，总要回家。”没有什么可以阻挡回家的 ，希望这个活动一 直下去 ，让更多人受益。 “福禄寿禧财”吉祥罐 结合传统文化推出新春吉祥罐 ，这算是节日定制版产品 ，与节庆主题、用户心理更加贴近 ，从“让爱 吉时回家”的“走心营销” ，到“上春晚”赚眼球的“走红模式” ，都需要有产品落地。 新春版 #猴年吉祥#热门话题 在微博上迅速蹿红的一个话题是#猴年吉祥# ，随着春节越来越近 ，此话题也越来越热 ，截止2016 年2月5日22 ：30 ，阅读量已达3.6亿 ，到春节后 ，目测超10亿以上不成问题。 这个话题 ，由王老吉冠名 ，新浪官方不断参与互动助推 ，各个明星参与其中 ，热度飙升迅速。王老 吉上个春晚 ，还真是下足了功夫 ！ 然而我们在春节里的营销方式还可以做很多 ，从线下商场的堆头、气氛装饰、促销品 ，到电商们的 春节无休物流配送、以及社会化媒体上的各种温情的视频、海报 ，还有春晚上的各种品牌软性植入 、硬性赞助 ，以及支付宝、微信红包的狂轰滥炸 ，纷乱中大家能记住那些品牌吗 ？借王老吉来说说 何 上春晚的正确营销姿势呢 ？ 第一 ，走心营销 在春节期间做营销 ，走心很重要 ，这个走心不仅仅是说企业要用心去做 ，重要的是让用户可以把你 传达的内容放到心里 ，就比如“让爱吉时回家”的公益活动 ，受益者会开心、感动 ，另外透过视频、报 道再看到的用户 ，一样会被打动 ，“走心营销”激发了用户的感情 ，走的是心 ，流的是泪 ，记住的是 品牌 ，在上春晚之前 ，通过广告、公益活动配合起来 ，那才是有章法的营销。 第二 ，走红模式 所谓走红 ，就是找到一个引爆点 ，万众瞩目 ，就比如说是央视春晚。很多明星即使没有演出费都愿 意参加 ，原因就是可以爆红啊 ！营销也如此 ，绑定超级IP ，流量眼球全都有。此为引爆效应 ，是为 第一层含义。 “走红模式”在春节期间自然有第二种意思 ，便是走“红文化” ，这一点各个商家的节日海报就已然换成 红色系 ，比如王老吉更是因为红罐就是主题色 ，结合更加紧密。此为内容要素 ，是为第二层含义。 “走心营销+走红模式”在春节营销大战中 ，让一个品