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网站自制脱口秀的发展态势和问题 　　电视媒体的脱口秀节目方兴未艾，近几年，网络脱口秀节目又成为一股潮流。脱口秀成本比较低，一个人、一个机位就可以完成基本的节目录制。例如已经播出300多期的《麻辣书生》，就是中国传媒大学的博士林白在宿舍利用电脑和摄像头，业余时间一个人录制完成的。一方面，许多网络发烧友上传自己的脱口秀娱人娱己；另一方面，越来越多的视频网站、传媒公司也在加大投入，精心制作，不断推出新栏目 社会资本介入，制作更加精良 2012年3月，高晓松与优酷合作的《晓说》上线，可以说是网络脱口秀的标志性事件。著名音乐人高晓松凭借自己丰富的阅历和对各国历史文化、艺术、战争独到的观点，潇洒自如的解说，使得《晓说》获得了成功。《晓说》上线两季，点击量超过5亿次。如果每集按照30分钟计算，这档脱口秀节目有150亿分钟的观看时长。① 这档节目的成功让不少视频网站看到了商机，优酷、PPTV、爱奇艺等也纷纷加大投入，新开办了不少网络脱口秀节目。2014年，高晓松与爱奇艺合作推出了《晓松奇谈》，同时爱奇艺还推出了《吴晓波频道》、《听青音》、《星棋一见》等；优酷则先后推出《鸿观》、《罗辑思维》、《袁游》等。2015年1月1日，PPTV推出了窦文涛主持的《天天逗文涛》。一时间，网络脱口秀市场似乎充满了商业竞争的火药味。高晓松《晓说》结束之后，当时就引来包括优酷、爱奇艺等五家公司的争夺。② 随着社会资本的介入，大量传统媒体的从业人员涌入互联网创业。例如爱奇艺的首席内容官是央视原制片人、主持人马东，参与打造《晓说》的优酷土豆副总裁李黎曾经做过《东方夜谭》、《壹周立波秀》等电视脱口秀节目，由他们带领的专业团队制作的网络脱口秀自然远远超过普通网络发烧友“一台电脑、一个摄像头、一支话筒”的水准 瞄准受众，传播目标更明确 网络脱口秀节目走上了一条瞄准目标受众、精准传播、小众传播、享受“长尾效应”的路子。然而，小众不小。中国网民数量巨大，一档成功的网络脱口秀节目每期的点击播放量十分可观。号称网络第一脱口秀的《晓松奇谈》自2014年年中上线之后，单期节目的点击量都在300万到500万次左右。而《吴晓波频道》、《鸿观、《罗辑思维》、《大鹏?N吧?N》等较热门的节目，每期点击量也动辄100万到300多万 之所以能做到这一点，是因为相关制作方对市场进行了精准的划分。爱奇艺的《吴晓波频道》、优酷的《鸿观》都是财经类脱口秀节目，受众群体主要是关注财经的都市白领、企业界人士，他们需要从吴晓波口中获得财经知识和信息，和其对经济形势的看法和分析。《水皮杂谈》更是直接指向证券投资分析。央广播音员赵青音主持的《听青音》定位为心理情感节目，对于工作繁忙、压力巨大的都市白领来说，声音甜美、有着十多年情感类节目主持经验的“金话筒奖”获得者赵青音是非常好的心理治疗师。搜狐的《大鹏?N吧?N》观众群则主要以都市打工族为主；爱奇艺给高晓松主持的《晓松奇谈》的粉丝定位是：“群体年龄偏大，以男性为主，忠诚度很高”。③ 名人成为网络脱口秀明星 “一档优秀的脱口秀节目，要求主持人有一定的素养，在谈话中给听者以启迪。”④“自媒体给很多人带来展示自己的机会。但是，这并不意味着任何人都可以把握住这个机会，过去靠门槛来淘汰，自媒体时代是靠前赴后继倒下的尸体的门槛来淘汰，难度比过去还大。”⑤马东认为，“我是主持人出身，我每天面对镜头说话，但我干不了这个事。因为而对镜头，能声情并茂把自己的逻辑不断地给讲出来，这是另外一个功夫”。⑥ 因此，对于希望深耕脱口秀市场的视频网站和传媒公司来说，要想使节目获得高人气，最便捷的方法莫过于直接启用那些具备良好口才的名人。这些人本身就有很多“粉丝”，由他们主持脱口秀自然就有了收视保证。PPTV《天天逗文涛》的主讲是凤凰卫视主持人窦文涛；《晓松奇谈》的主持人高晓松早在上世纪90年代就凭借校园民谣出名，在60后、70后和80后当中具有相当大的号召力；《吴晓波频道》的主讲吴晓波、《鸿观》的主讲宋鸿兵都是资深财经作家；《星棋一见》的主持人莫小棋是一位人气颇高的影视明星 此外，这些人都出身名校，都有较长时间的媒体或演艺工作经历，才华出众、口才良好，有大量演讲、表演的经验，能够迅速找到镜头前说话的感觉。而网络脱口秀节目的走红，又会给这些名人带来更大的关注度，形成线上线下互相促进、赢家通吃的局面 广告与推销并行，创造更灵活的盈利模式 成功的网络脱口秀会有一大笔广告收入。目标受众比较高端的脱口秀，比如《晓松奇谈》、《吴晓波频道》、《鸿观》、《罗辑思维》等，其随片广告会有中高档汽车、名表、笔记本电脑、新款高价手机等；而目标群体相对低端的脱口秀则会引来网络游戏、快餐、方便面等商家的青睐。受众对象主要为女性的《听青音》和《星棋一见》的随