大学生电商创业特征与`失败原因探析.docVIP

大学生电商创业的特征及失败原因分析 　　摘 要：国务院总理李克强在2014年9月召开的夏季达沃斯论坛上首次提出“大众创新，万众创业”，“大众创新，万众创业”是中国实现社会的全面转型，迅速调整产业结构的重要方法，是缓解当前中国劳动力供求关系结构性矛盾的重要途径，是中国经济在新常态下选道超车的必然之路。同时，这八个字也是近两年来各大高校在校大学生嘴边的高频词，“大众创新，万众创业”点燃了大学生们创业的激情和热情，使广大大学生义无反顾的投身到创业大潮中，其中绝大部分都是选择电商项目。然而，两年过去了，投身于电商创业项目并取得成功的大学生是凤毛麟角，所以笔者将从大学生电商创业项目的动机和失利因素两个角度进行分析，结合案例，总结大学生电商项目失败的主要原因，并针对这些成因提出有针对性的建议 关键词：电商创业 电商项目 万众创业 一、大学生电商创业的定义 “电商创业”最早出现于上个世纪90年代末期，初期的代表企业有阿里巴巴、腾讯等当代中国电商知名企业，电商创业项目在其诞生之初的主要经营模式是搭建企业对企业（B2B），企业对客户（B2C）的商业交流平台，经过十余年的发展又衍生出线上对线下（O2O），企业对客户（O2C），客户对客户（C2C），个人对个人（P2P）等新兴电商业态。近年来，社会各界对电商创业项目的关注度持续升温，电商项目也被广大创业者列为初次创业的首选项目，本文在深入研究大学生电商创业失败因素前，需要先对电商创业的概念进行进行定义，以便于开展后续研究 本文对大学生电商创业的定文为，“”电商创业是指大学生运用互联网和移动通信技术，通过搭建电商服务平台或在现有电商平台，为消费者提供产品和服务及其他商业价值的过程。常见的大学生电商创业项目由网店、微店、APP销售平台等 二、大学生电商创业的动因 （一）门槛低 对大学生而言，进行电商创业项目的的门槛较低，以大学生淘宝开店为例，无需提交任何开店的费用，也无需进行任何的行政审批，开展销售活动后也无需向税务部门缴纳任何税费，只需准备好货源即可，这对没有任何收入和经济基础的大学生而言非常合适，所以这样的低门槛对大学生具有巨大的创业吸引力 （二）政策鼓励 如果是国家出台的一系列“大众创新，万众创业”的鼓励政策点燃了大学生创业的激情，那国家大力鼓励发展的”互联网+”产业发展新模式则为大学生提供了新的创业方向，现在很多高校都设有专门的大学生创业孵化基地，其中有相当一部分创业孵化基地的入驻项目都是以“互联网+”项目为主，良好的“互联网+”创业政策为大学生开展电商创业项目提供了肥沃的土壤 （三）效率高 大学生开展电商项目将不受任何时间和空间的限制，可以24小时开店。理论上，大学生通过现代的互联网和移动通信技术可以将商品信息传递到世界的任何角落，通过四通八达的物流网络可以实现货通天下的目标。此外，在现代高度发达的金融配套服务的支持下，可以实现及时的付款、结款、转账等业务，所以极高的商业效率，安全可靠的交易平台，及时方便的转账系统，对大学生创业具有较大的吸引力 （四）营销市场巨大 根据国家互联网信息中心发布的相关数据显示，全国现在有网民6.88亿人（含移动互联网用户），电商消费市场规模庞大，为很多中小电商创业者提供了非常丰富的细分市场，而且在这样庞大规模的市场中很难出现绝对意义上的寡头或垄断者，因此非常适合中小电商创业者生存。此外，大学生已经成为互联网消费的主力军，根据国内电商企业联合会发布的相关数据显示，2014-2016年，连续三年的双十一电商狂欢节，大学生都是主力军。三年来，大学生在双十一活动当天的销售额占总体销售额的比例分别是39.2%，43.1%，49.2%，这说明大学生市场是非常有潜力的电商项目市场，所以本身处于校园内的大学生，在占据天时、地利、人和的情况下往往会首先电商项目创业 三、大学生电商创业的优劣势分析 （一）优势分析 1.时间成本低 在现代移动互联网、金融、物流技术的支持下，大学生开展电商创业项目，只需要手中握有一个移动终端就能轻松的搞定与客户的沟通、销售、物流派送、售后支持等工作，这意味着大学生可以在上课的时候，外出的时候，甚至在睡觉的时候都有条件处理好上述工作。同时，在校大学生的空余时间本就相对较多，从理论上可以24小时处理相关电商商业活动，低廉的时间成本是大学生开展电商创业项目的优势之一 2.政策鼓励支持 高校为了积极响应国家“大众创新，万众创业”的政策号召，鼓励更多在校大学生积极投身于双创活动中，兴建了硬件设施较好的在校大学生创业孵化基地，不仅免费为大学生提供办公场所、办公设施、办公网络和专业的创业指导老师，而且还积极联系天使投资人、风投、银行、小贷公司为优势创业项目提供风险融资服务