我国城市马拉松热的动因分析与推进策略研究.pdf

第33卷 第 1期 体 育 成 人 教 育 学 刊 2017年 2月 Vol：33，No．1 JournalofSportsAdultEducation Feb．2017 我国城市 “马拉松热”的动因分析与推进策略研究 杨 姝 ，梁 强 (1．北京体育大学 管理学院，北京 100084；2．天津财经大学 商学院，天津 300222) 摘 要：随着我国国民经济与社会的不断发展，尤其是在 “全民健身”运动的推广和互联网技术的推动 下，马拉松赛事得到了迅速的发展，成为我国现阶段体育发展战略的重要热点。以我国城市马拉松热的 现象和动因作为研究对象，结合 “全民健身”背景和 “互联网时代”特征，从政府、社会单位、个人意识和科 技文化等方面对 “马拉松热”的现象进行动因分析，探求马拉松井喷式发展背后的原因，并以国内外发展 较为成熟的国际马拉松赛事为鉴，对我国其他城市举办马拉松赛事提升城市品牌影响力、推动经济发展 提 出了建议 。 关键词：马拉松；体育赛事；市场经济；跑步 中图分类号：G8O一05 文献标识码：A 文章编号：1672—268X(2017)01—0038—04 CausesandPromotionStrategyofCityM arathonFeverinChina YANGShu ，LIANG Qiang (1．ManagementDepC，BeijingSportUniv．，Beijing100084，China； 2．CommerceSchool，TianjinFinanceandEconomicsUniv．，Tianjin300222，China) Abstract：W iththerapiddevelopmentofnationaleconomyandsocietyinChina，promotedbymasssportdevelopmentand internettechnology，themarathonhasachievedrapiddevelopmentandhasbecomethekeyofthesportdevelopmentstrate— gyinChina．Thepaperanalysesthecausesofthemarathonfeverintheaspectsofgovernment，socialorganization，indi— vidualawarenessandtechnologyandculturebasedonthemasssportandfeaturesofinternettime．Thepaperalsopropo— seswaystoimprovetheinfluenceofthehostcityandbrandbasedonsuccessfulmarathoneventsinChinaandtheworld． Keywords：marathon；sportsevent；marketeconomy；running 墙马拉松、高原马拉松、环湖马拉松等因地制宜各具特 1 我 国 “马拉松热”的现象观察 色的赛事；依据 目标群体的差异性，通过市场细分，在 1．1 比赛场次增加 、范围扩大、形式丰富 比赛形式、项 目内容上也更加多样化，有轮滑马拉松、 近几年，马拉松运动在全 国迅速展开，图1列出了 亲子马拉松等 。 我国2011-2015年举办的在 田联注册的马拉松赛事数 1．2 社会各界参与热情高涨，相关衍生品火爆 目，可以看出比赛场次逐年增加，并且每年的增长率均 “马拉松热”催生了社会经济的发展，各大企业也 为正值。2015年，赛事举办数 目增长率为 168 ，实现