推进卷烟品牌培育上水平探讨.pdf

品牌战略与电子商务 推进“卷烟品牌培育上水平”探讨 崔 胜 利 (山东省淄博市张店区烟草专卖局（营销部） 山 东 淄 博 255000) 摘 要 ：卷烟品牌培育工作不仅检验着营销人员的服务技巧、营销水平，而且也对卷烟经营企业的整体实力 提出了更高的要求。推进“卷烟品牌培育上水平”，是烟草行业当前乃至今后一项非常重要的工作任务。作为烟 草商业企业基层单位负责人，现就推进“卷烟品牌培育上水平”谈几点认识。 关键词：圈烟；品牌培育；上水平 中图分类号 ：F 27 文献标识码 ：A doi ：10. 19311/j. cnki. 1672-3198. 2017. 02. 029 实现“卷烟上水平”，品牌培育是关键。 大品牌”的品牌培育策略，旨在积极培育内涵丰富、文 卷烟品牌培育是一项持久性、系统性的工作，几乎 化丰沛、生命力持久的卷烟品牌，以提高行业核心竞争 涵盖了卷烟营销活动的全部内容。成 功 的 品 牌 培 育 ， 力 。由此可见，加强品牌培育，是保证行业经济积累和 能够有效地提升卷烟品牌的美誉度和品牌形象，反 之 ， 持续发展的必要支撑。 则不仅是一种资本浪费，更会对品牌形象造成负面的 1 . 2 实现零售客户持续盈利的需要 影 响 ，直接影响品牌的销售。 显而易见，盈利是零售客户经营卷烟的最大驱动 1 推 进 “卷 烟 品 牌 培 育 上 水 平 ”的重大意义 力 ，推进“卷烟品牌培育上水平”，零售客户不仅是参与 卷烟品牌培育涉及到行业、经营企业以及零售客 者 ，更是直接受益者。零售客户通过配合卷烟营销人 户的多方利益，作用不容小视。 员的工作，结合自身经营实际，持续培育不同规格的卷 1 . 1 保持烟草行业持续发展的需要 烟品牌，能够吸引和固定各层次消费群体，从而保证稳 卷烟品牌是一种无形的资产，不仅是行业经济积 定长久的盈利收入，通过经营卷烟获得丰厚的回报。 累的基础，也是实现持续发展的重要支撑，可 以 说 ，卷 1 . 3 满足不同消费层次需要 烟品牌对于烟草行业而言，犹如木之本、水之源。国家 “维护国家利益、维护消费者利益”是行业共同价 局站在行业发展的战略高度提出的“大市场、大企业、 值 观 ，维护好市场经营秩序，生产 、培育质量可靠的卷 管理 ，并辅以政策和资金支持促使企业进行绿色营销。 [4] Ilker M A . The impact of green innovation on firm performance 另一方面，加强对绿色消费观念的宣传推广，唤醒消费 and competitive capability ： The moderating role of managerial environmental concern [J ]. Procedi Social and Behavioral Sci ­ 者的绿色消