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推进新媒体建设 开启文化宣传新篇章 丈／杨彦娩 从远古时候的结绳 记事 、金铭 ～ 、 媒体 融合发展 是 时代 的 的地位．体现时代进步和文明发展 石刻 、竹简羊皮和纸张一直到现代 必然 特点。 广播 、电视、网络等电子 、数字媒体 20世纪原创媒介理论家 、思 进入新世纪 ．随着信息技术的 的发展应用 ．人类文明的发展史也 想家马歇尔．麦克卢汉 曾说：媒介 加速发展和世界信息物质平 台建 体现在传播载体的演变进化史巾 本身才是真正有意义的讯息 、他认 设成果显现 ，利用互联 网快捷 、交 伴随着 “互联网+”的蔓延扩展 ．适 为．人类 只有在拥有了某种媒介之 互特性传播 的新媒体快速 崛起 应时代技术的发展 ．积极主动应J_I{ 后才有可能从事与之相适应 的传 在+互联网到互联网+再 到融合发 新媒体传播丁具的性质 、它所开创 播和其他社会活动 因此．对于社 展的过程中．传统的纸质媒体受到 的可能性 以及带来的社会变革 ．将 会来说 ，真正有意义、有价值的 “讯 的冲击最为严重．电视传媒老大地 其价值和意义最大 限度地应用于 息”不是各个时代的媒体所传播的 位也面临挑战， 企业 思想政治建设 和义化宣传T 内容 ．而是这个时代所使用的传播 据有关分析表 明．全 同观众人 作中．成为我们当下最应思考的问 T具的性质 、它所开创的可能性以 均 每 天 收看 电视 时长 从最 高 的 题 特别是煤炭企业在当前的供给 及带来的礼会变革 1998年到20l5年 18年问．下降了 侧改革和转型升级工作中．更应当 近现代以来 ．人类 的技术和文 31分钟 ．大约 16．6％ 平均到达率 借助媒体融合的强大优势．努力打 明进 步呈 现 “叠速 ”特征 ．自 l895 急剧下降．到 2015年 已经有超过 造新媒体阵地 ．使新媒体与传统媒 年第一部 电影诞生到 l936年世界 1／3的人不看电视了、与 电视相反 ． 体形成反哺的 良好局面 ．开创宣传 第一次电视节 目播出．短短几十年 互联 网的发展则 是持续增 长的 、 思想文化工作新局面．为企业度危 间．以影像传播为载体的电视很 2005年至 20l5年 ．我国已经超过 求进和和谐稳定提供强力支撑 ．． 快取代纸媒和广播 ．登上传媒老大 一 半人 口(6．88亿)使用互联网。从 63 RESEARCHEXPLORE I研奔援索 2009年到2015年．互联 网普及率 着力点和落脚点就要放在哪里 党 炸开锅的网络 巾．并不能让人感受 增加 21个 分点 ．同期 ．电视的到 中央从战略高度谋篇布局．就是因 到清晰的主线 甚至因为信息的混 达率下降 l2个 百分点．．移动互联 为融合发展是我们巩 固宣传思想 乱繁杂 ．反而影响 自身的价值判 网近年来极速发展．用手机上网的 文化阵地 、壮大主流思想舆论 、打 定 ．人们不断地讨论甚至争论 ．都 川户到 20l5年 已经达到 6．2亿 造新型主流媒体的时代必答题 急切想知道 ．事件的本源到底是什 2015年所有上网的用户 中90．1％ 二 、适应媒体新格局 ，以内容 么 ·从什么角度去判断和看待这起 的人都用过手机上网 至 20l5年 ， 赢得优势 事故? 有 5．04亿用户使用互联网收看视 在推进媒体融合发展的过程